馃憠 11 consejos de dise帽o de boletines por correo electr贸nico para aumentar los clics y el compromiso

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¿Sus boletines electrónicos perjudican su negocio?

Dado que el 51% de los destinatarios cancelan la suscripción a boletines informativos que no se ven bien, no puede permitirse descuidar el diseño de su boletín electrónico.

Una gran cantidad de consejos de marketing por correo electrónico se centra en lograr que las personas abran sus correos electrónicos, y eso es ciertamente crucial. (Por ejemplo, querrá utilizar las mejores líneas de asunto de correo electrónico para aumentar sus tarifas de apertura de correo electrónico).

Pero una vez que se ha abierto su correo electrónico, todavía tiene otro obstáculo: conseguir que los suscriptores se comprometan con el contenido y seguir los enlaces a su oferta. Y el diseño del boletín informativo por correo electrónico juega un papel importante en ese proceso.

De eso trata este artículo. Vamos a compartir nuestros mejores consejos de diseño de boletines por correo electrónico para que sus clientes participen y hagan clic. Eso te ayudará a construir una mejor relación con tus clientes y a generar más ventas.

Use la tabla de contenidos a continuación para navegar fácilmente por nuestros consejos de diseño de correo electrónico.

  1. Use la plantilla de correo electrónico correcta
  2. Marca tus correos electrónicos
  3. Mantenga las fuentes bajo control
  4. Presta atención a las imágenes
  5. Establece el estado de ánimo con color
  6. Mantener texto corto
  7. Hazlo escaneable
  8. Cuide la accesibilidad del correo electrónico
  9. Cree un correo electrónico HTML que parece texto sin formato
  10. Clave el diseño CTA
  11. Pruebe su correo electrónico

1. Usa la plantilla de correo electrónico correcta

Para asegurarse de que su boletín electrónico se vea bien en la bandeja de entrada, deberá seguir algunas especificaciones clave.

Si usa plantillas de boletines por correo electrónico, las mejores para elegir tienen una sola columna y no tienen más de 600 píxeles de ancho, dice Email on Acid.

La buena noticia es que si utiliza un proveedor de servicios de correo electrónico profesional como MailChimp o Aweber, todas sus plantillas de diseño de correo electrónico ya cumplen con esta especificación de diseño.

Hay más. Con más de la mitad de todos los correos electrónicos abiertos en dispositivos móviles, tendrá que buscar plantillas de diseño de correo electrónico receptivas que redimensionen las imágenes y el texto de acuerdo con la pantalla en la que se muestran.

También querrá plantillas de boletines por correo electrónico que puede editar fácilmente para que se ajusten a su marca (consulte el siguiente consejo) y su contenido. Los mejores servicios de marketing por correo electrónico hacen que esto sea realmente fácil de hacer.

2. Marca tus correos electrónicos

Idealmente, su boletín de correo electrónico se verá como parte de su marca. Eso significa que incluirá su logotipo y también puede incluir la misma foto o avatar que usa en las redes sociales. Eso ayudará a los destinatarios a reconocerlo, lo que aumenta la confianza y, por lo tanto, el compromiso.

Para los suscriptores, la coherencia es clave, por lo tanto, no modifique las plantillas de diseño del boletín por correo electrónico. En su lugar, use la misma plantilla para el mismo tipo de correo electrónico para que sepan qué esperar, se familiaricen con él e incluso lo esperen.

Aquí hay un par de ejemplos de diseño de boletín de correo electrónico de marca. El experto en análisis Avinash Kaushik lo mantiene simple con una plantilla de columna única y un encabezado que incluye su nombre y el nombre del boletín:

Y Missinglettr usa su gráfico de página de inicio como una imagen de encabezado:

Mientras lo hace, enviar su correo electrónico desde un remitente reconocible lo ayudará a mantener la coherencia de su marca. Sabemos con certeza que cuando usted firma los correos electrónicos de una persona asociada con la empresa y utiliza una dirección de correo electrónico con un nombre real, mejora la confianza.

Y cuando utiliza una dirección de correo electrónico real en lugar de una dirección de "no respuesta", los suscriptores pueden responder a su correo electrónico, lo que es bueno para la reputación del remitente y la entrega futura del correo electrónico.

3. Mantenga las fuentes bajo control

Una cosa a tener en cuenta cuando se busca inspiración en el diseño de boletines por correo electrónico es la tipografía. Las fuentes que elija pueden tener un gran impacto en la percepción de su boletín de noticias. Aquí hay un par de consejos de diseño de boletines por correo electrónico sobre las fuentes para ayudarlo a crear boletines electrónicos que se ven muy bien.

En primer lugar, dado que los boletines informativos por correo electrónico se muestran de forma diferente en diferentes clientes de correo electrónico y navegadores web, su mejor opción para lograr un aspecto uniforme es apegarse a las fuentes web seguras. Todavía tiene mucho para elegir, y hay una lista aquí para ayudarlo a comenzar.

En segundo lugar, no use demasiados: menos es más. Necesita fuentes de texto de título y cuerpo, y posiblemente una más para el contraste ocasional.

Algunas personas usan versiones regulares y audaces de las mismas fuentes para el texto del cuerpo y los titulares, mientras que otros usan fuentes diferentes. Lo que sea que elijas, manténlo simple y opta por la legibilidad tratando de hacer que tu boletín sea elegante.

A toda costa, quiere evitar que su boletín de correo electrónico se vea desordenado y desordenado. Por ejemplo, Litmus usa solo dos fuentes principales en su boletín electrónico mensual:

En tercer lugar, si ya usa ciertas fuentes como parte de su marca, manténgala constante y use esas mismas fuentes en su boletín informativo por correo electrónico. Esto ayudará con el reconocimiento de marca.

4. Presta atención a las imágenes

Es difícil calcular el balance correcto de las imágenes en los boletines electrónicos. Por un lado, dos tercios de los suscriptores prefieren correos electrónicos que en su mayoría son imágenes, dice la investigación de Litmus.

Por otro lado, el 43% de las personas desactiva las imágenes, y algunos clientes de correo electrónico no muestran imágenes de fondo. Es por eso que deberías:

  • Considere si una imagen de fondo es realmente necesaria para su boletín informativo por correo electrónico. Si no lo es, simplemente déjalo fuera, como muchos marketers lo hacen en estos días.
  • Asegúrese de que su correo electrónico se vea bien y funcione sin imágenes. Use el texto alternativo para describir las imágenes que usa, de modo que incluso con las imágenes desactivadas, tenga sentido.
  • Evite ocultar información clave en imágenes. Como veremos más adelante, es un acceso de correo electrónico no-no.

Aquí hay un buen ejemplo de Affinity Designer. En la parte superior del correo electrónico hay una imagen con una etiqueta con un descuento del 25%, pero esa información se repite en el texto para que incluso aquellos que no la vean sepan lo que se ofrece:

Sin embargo, las imágenes pueden ayudar a los lectores a conectarse con el contenido de su correo electrónico y pueden mantener su atención enfocada en el área correcta. Entonces, si está usando imágenes, asegúrese de elegir imágenes atractivas que sean nítidas y claras.

Si necesita imágenes para su boletín informativo por correo electrónico, comience con los sitios de imágenes gratuitas en nuestro resumen.

5. Establece el estado de ánimo con color

El color es un aspecto importante de cualquier diseño de boletín electrónico. Eso es porque el color:

  • Ayuda con el reconocimiento de marca
  • Es estéticamente agradable
  • Puede influir en las compras

Aunque querrás ser fiel a tu marca, puedes usar el color para establecer el estado de ánimo. Entonces, aunque su logotipo seguirá siendo el mismo, podría usar imágenes de temporada dentro del cuerpo de su boletín informativo. Esto puede ayudar a sus suscriptores a comprar las emociones asociadas con colores particulares.

Para elegir los colores correctos para su boletín informativo, puede usar herramientas como Coolors y otras herramientas en esta lista para seleccionar colores contrastados o complementarios que hagan que su diseño de boletín electrónico sea popular.

Aquí hay un par de ejemplos. Digicel lo mantiene simple al usar los colores de su marca:

DepositPhotos utiliza colores navideños de rojo y verde en fotos y texto para evocar esa sensación de vacaciones:

ASOS usa cuadros contrastantes para resaltar los artículos en venta:

6. Mantener el texto corto

Cuando tienes visitas al sitio web, tu objetivo suele ser mantenerlos en el sitio y participar con el contenido. Con un boletín por correo electrónico, es todo lo contrario. Su objetivo final es sacarlos de sus bandejas de entrada y colocarlos en su sitio o página de destino.

Es por eso que vale la pena mantener el texto corto.

¿Qué corto? Constant Contact dice que los correos electrónicos de alrededor de 200 palabras tienen la mejor tasa de clics. Aquí hay un ejemplo ultracorto de Buffer:

Pero, como siempre decimos, la mejor manera de descubrir qué funciona para su audiencia es probar su correo electrónico CON su audiencia. Hablaremos más sobre las pruebas en nuestro último consejo.

Incluso con texto breve, hay algunos consejos que puede usar para hacer que su copia sea más efectiva. Si desea que las personas hagan clic, debe:

  • Plomo con un gran titular
  • Evite ser demasiado promocional: solo el 10% de su contenido debe ser promocional, mientras que el otro 90% es educativo.
  • Comparte tu mejor contenido

Aquí hay un ejemplo de Trello, que incluye un fondo que coincide con los colores de la marca, una breve introducción y el llamado a la acción:

7. Hazlo escaneable

Incluso con correos electrónicos cortos, los destinatarios pueden no leerlos todos. Es por eso que es importante hacerlos escaneables.

La forma de estructurar su boletín de correo electrónico ayudará con esto. Dado que las imágenes atraen la mirada, donde las pones afectarán lo que la gente vea.

Puede colocar el contenido en secciones, por lo que es visualmente claro dónde están las piezas más importantes de contenido.

Y, por supuesto, puede usar subtítulos y viñetas para que las personas sigan leyendo y guiarlos hacia su llamado a la acción.

Por ejemplo, este correo electrónico de Outback Steakhouse está dividido en tres secciones. El primero muestra la parte más importante del correo electrónico, que es un nuevo menú de favoritos de vacaciones:

La segunda sección permite a los suscriptores ver los favoritos del pasado, con otra llamada a la acción:

La última sección incluye enlaces a áreas importantes del sitio, incluido el menú completo.

8. Cuide la accesibilidad del correo electrónico

Como dice nuestro artículo sobre accesibilidad del correo electrónico, millones de personas en todo el mundo tienen discapacidades visuales y auditivas y otras discapacidades. Es un requisito legal en muchos lugares, y una buena práctica de todos modos, asegurarse de que las personas con discapacidad puedan acceder fácilmente a sus comunicaciones.

Si está creando accesibilidad a las plantillas de diseño de correo electrónico, considere:

  • Uso de fuentes accesibles a gran tamaño
  • Evitando paredes de texto
  • El uso de texto alternativo para todas las imágenes para los suscriptores con discapacidades sabe lo que les muestras (ya lo dijimos antes, pero vale la pena repetirlo)
  • Cuidando el formateo

La verdad es que los correos electrónicos bien diseñados son correos accesibles, así que no descuides esta parte del diseño de tu boletín electrónico.

Aquí hay un ejemplo de BookBub. Incluso con las imágenes desactivadas, aún puede obtener la información principal:

9. Cree un correo electrónico HTML que parece texto sin formato

Una pregunta que algunas personas hacen es cómo incluir texto sin formato en los correos electrónicos HTML. Si bien es una buena práctica tener un correo electrónico de texto plano real, imitar el efecto del texto sin formato ofrece un par de ventajas.

Como señala Aweber, el problema con el texto sin formato es que obtienes vínculos desagradables, es difícil hacer un seguimiento de los clics y no hay mucho espacio para los ajustes de diseño.

Por el contrario, cuando crea un correo electrónico HTML de texto sin formato, puede:

  • Sé flexible con el diseño
  • Haz que tus enlaces se vean bonitos
  • Rastrea fácilmente las estadísticas de clic de correo electrónico

Y esos correos electrónicos HTML híbridos también reciben más clics.

Aquí hay un ejemplo de nuestro propio boletín electrónico. Es relativamente sencillo, pero incluye un único enlace con el formato adecuado.

10. Clava el diseño CTA

Al final, el éxito del diseño de su boletín de correo electrónico se reducirá a si gana los clics. La llamada a la acción (CTA) es una parte fundamental para que los suscriptores participen.

Un llamado a la acción bien diseñado:

  • Es visible y procesable
  • Puede aparecer en diferentes formatos, por ejemplo, como un enlace y un botón
  • Se incluirá varias veces en un correo electrónico, muy probablemente 3

Aquí hay un ejemplo de DigitalMarketer de incluir el CTA como un botón y un enlace:

Para obtener más información acerca de cómo hacer que su CTA sea correcta, lea nuestra guía para crear el llamado a la acción perfecto.

El color también es importante al crear botones de llamada a la acción (CTA). Por ejemplo, puede usar rojo para urgencia, negro para lujo o azul para confiabilidad. Tendrá que experimentar para ver qué color de CTA funciona mejor para sus suscriptores.

11. Pon a prueba tu correo electrónico

Nuestro último consejo es probar su correo electrónico.

Como mencionamos antes, su boletín de correo electrónico se verá diferente en diferentes clientes de correo electrónico. Es por eso que su objetivo es crear correos electrónicos que funcionen en la mayoría de ellos.

Si no está seguro de dónde empezar, la investigación de Litmus muestra que Apple Mail y Gmail tienen la mayor parte del mercado del correo electrónico, por lo que es un buen lugar para comenzar.

Una manera fácil de probar el diseño de su boletín por correo electrónico es enviar un correo electrónico de prueba, luego minimizar la ventana de su navegador para ver cómo se ve.

También puede pegar la URL en una herramienta como MobileTest y verificarla allí. Por ejemplo, así es como se ve un boletín informativo de Search Engine Journal en un iPhone 7, de acuerdo con MobileTest.

Siga estos consejos de diseño de boletines por correo electrónico y pronto tendrá un boletín de correo electrónico hermosamente atractivo.

A continuación, consulte nuestros consejos sobre cómo redactar una copia de marketing por correo electrónico de alta conversión y aumentar la tasa de clics de su correo electrónico.

Y no se olvide de seguirnos en Twitter y Facebook para obtener más consejos y guías de marketing por correo electrónico.

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