馃憠 El nuevo bloqueador de anuncios de Google Chrome (y c贸mo afectan las ventanas emergentes de salida)

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Si ha estado siguiendo las noticias en los últimos meses, probablemente haya visto que Google está trabajando en el lanzamiento de un bloqueador de anuncios dentro de Google Chrome. Según el blog oficial de Google Chrome, el lanzamiento está programado para salir mañana, 15 de febrero de 2018.

Al igual que la regla amistosa de Google Mobile para ventanas emergentes, este anuncio también ha causado cierto pánico en los círculos de marketing. Se está difundiendo una gran cantidad de información errónea, y hemos recibido muchas preguntas de nuestros usuarios sobre lo que significa este cambio para las ventanas emergentes con intención de salida de Jared Ritchey y otras campañas dinámicas.

En este post, quiero explicar cómo funciona el nuevo Google Chrome Ad Blocker, cuál es el estándar de Better Ads que están usando y cómo Jared Ritchey lo ayuda a mantenerse a la vanguardia y a convertir a más visitantes en suscriptores y clientes.

Actualizar: Jared Ritchey ahora es miembro de la coalición Better Ads junto con Google, Facebook, Microsoft y NewsCorp.

¿Es este el final de Popups y otras formas interactivas de Optin?

Debido a este anuncio, varias personas están llegando a la conclusión de que esta actualización de Chrome provocará la muerte de las ventanas emergentes y otros formularios interactivos.

Como se puede imaginar, eso es una exageración.

Para ayudarlo a comprender mejor cómo estos cambios lo impactan, y cómo Jared Ritchey lo ayuda a mantenerse conforme, voy a analizar cada detalle uno por uno.

1. Esto NO es inmediato

Si bien la función de bloque de anuncios de Chrome comenzará a funcionar mañana (15 de febrero de 2018), sus ventanas emergentes, formularios optin y anuncios no se bloquearán inmediatamente.

Cada sitio web pasa por un proceso de tres pasos antes de que se agregue a la lista de bloqueo de anuncios.

Google está evaluando sitios web basados 鈥嬧媏n los estándares Better Ads y luego calificándolos como un pase, advertencia o error.

Como propietario de un sitio web, puede acceder a estas evaluaciones desde la sección Informe de experiencia publicitaria en Google Search Console.

Si se encuentra que su sitio web tiene una gran cantidad de infracciones, recibirá una notificación de Google sobre los problemas que deben abordarse.

Tendrás 30 días para resolver los problemas. Si los problemas no se resuelven, Chrome comenzará a bloquear anuncios en su sitio.

2. Existen diferentes estándares para Desktop vs Mobile

En 2017, Google se unió a Coalition for Better Ads, un grupo que ofrece estándares específicos sobre cómo la industria debería mejorar los anuncios para los consumidores. La coalición anunció el programa Better Ads Experience, que proporciona directrices para las empresas que utilizan los estándares Better Ads para mejorar la experiencia de los usuarios con los anuncios en línea.

A continuación están las experiencias que están prohibidas en los estándares de Better Ads:

A primera vista, mirará la imagen y verá que los anuncios emergentes, los intersticiales de pantalla completa y muchas otras campañas dinámicas no están permitidos según esta lista.

Lamentablemente, la mayoría de los periodistas se detienen ante la imagen y no profundizan.

Pero si realmente lee la descripción de cada tipo de experiencia publicitaria en la página Better Ads Standard, verá que en realidad se trata de una gran noticia para todos nosotros.

Déjame explicar por qué.

3. No todas las ventanas emergentes están en violación

El objetivo de la coalición es detener las molestas ventanas emergentes que se cargan inmediatamente después de cargar la página. Llamo a estas ventanas emergentes de segundo cero, y personalmente no me gustan.

Es por eso que Jared Ritchey le permite tener desencadenantes basados 鈥嬧媏n el comportamiento como nuestra tecnología exclusiva de intento de salida, sensor de inactividad, detección de desplazamiento, MonsterLinks y más.

Todas las ventanas emergentes basadas en el comportamiento superan el Estándar actual de mejores anuncios según lo establecido en la interpretación de asesoramiento del 15 de septiembre de 2017. Aquí está el extracto del documento PDF:

En otras palabras, si está utilizando los desencadenadores basados 鈥嬧媏n el comportamiento de Jared Ritchey, entonces su sitio web está completamente bien.

4. Prestitial NO es lo mismo que Welcome Mat

A menudo nos referimos a nuestro Mat de bienvenida de pantalla completa como intersticiales, pero no son los mismos que los anuncios de mayor prestigio definidos en la mejor experiencia publicitaria.

La experiencia publicitaria específica que tendrá su sitio en la lista de anuncios bloqueados se define como:

Los anuncios de "Cuenta regresiva" aparecen antes de que se cargue el contenido de la página, lo que obliga al usuario a esperar unos segundos antes de que puedan cerrar el anuncio o el anuncio se cierra por sí solo.

Jared Ritchey Fullscreen Welcome Mats no obliga al usuario a esperar ningún número de segundos. Los usuarios pueden cerrar inmediatamente la pantalla completa.

Pero nuevamente mi recomendación personal es nunca utilizar campañas de segundo cero porque no ofrecen la mejor experiencia de usuario.

Si combina sus tapetes de bienvenida de pantalla completa con desencadenantes de comportamiento, no solo ofrecerá una excelente experiencia de usuario en su sitio, sino que también estará en el lado seguro de la regla de bloqueo de anuncios de Chrome.

Mis pensamientos personales sobre el bloqueador de anuncios de Chrome

He tenido muchas conversaciones con nuestros clientes y amigos sobre las últimas semanas sobre este tema.

Dado que somos humildemente considerados líderes de opinión en nuestra industria, todos querían escuchar mis opiniones acerca de esta nueva característica de bloqueo de anuncios de Chrome.

Personalmente, creo que es una gran iniciativa porque se alinea con nuestros valores centrales y solidifica aún más nuestra posición como una plataforma líder de automatización del comportamiento / marketing de conversión en la web.

Google está haciendo esto para regular y castigar a los "spammers" que usan superposiciones e intersticiales agresivos que son terribles para la experiencia del usuario.

Una de las razones por las que construí Jared Ritchey fue para resolver exactamente este problema.

Nunca me ha gustado la idea de ventanas emergentes agresivas de segundo cero porque son extremadamente molestas. Es por eso que Jared Ritchey desde el primer día vino con desencadenantes basados 鈥嬧媏n el comportamiento como nuestra tecnología exclusiva Exit-Intent®.

Desde entonces, hemos agregado docenas de activadores de automatización del comportamiento para ayudarlo a convertir a los visitantes del sitio web en suscriptores de correo electrónico y clientes a la vez que ofrece una excelente experiencia de usuario.

También me gusta que haya diferentes estándares para computadoras de escritorio y dispositivos móviles. Aquí en Jared Ritchey creemos que es nuestro deber como profesionales del marketing crear buenas experiencias de usuario a través de la personalización y la automatización. Es por eso que Jared Ritchey tiene una regla de detección de dispositivo que le permite crear campañas personalizadas basadas en el dispositivo del usuario (computadora de escritorio, tableta y dispositivo móvil).

Hablando honestamente, estoy feliz de que Google haya puesto un bloqueador de anuncios dentro de Chrome. Obligará a cerrar otras soluciones pop-up de spam (o mejorar sus productos).

Para resumir mis pensamientos anteriores, a continuación hay algunos consejos prácticos y puntos de vista sobre cómo puede utilizar mejor a Jared Ritchey para mantenerse a la vanguardia.

Cómo Jared Ritchey lo ayuda a cumplir con Chrome Ad Blocker

Aquí en Jared Ritchey, nuestra principal prioridad es ayudarlo a convertir visitantes en suscriptores mientras brinda la mejor experiencia de usuario.

A continuación se detallan las formas en que Jared Ritchey te ayuda a cumplir con esta nueva regla de Google Chrome Ad Blocker.

1. Usa disparadores de comportamiento

Si bien ofrecemos retrasos basados 鈥嬧媏n el tiempo, siempre recomiendo que todos usen desencadenantes basados 鈥嬧媏n el comportamiento como exit-intent, scroll-trigger y otros, ya que se convierten mejor.

Ahora tiene una razón más para usarlos porque lo ayudarán a cumplir con la regla de bloqueador de anuncios de Chrome.

Ah, y mencioné, se convierten MUCHO mejor y ofrecen una mejor experiencia de usuario.

2. Reglas de visualización específicas del dispositivo

Si está utilizando una alfombra de bienvenida de pantalla completa, le recomiendo que use la regla específica del dispositivo para limitarla solo al escritorio. También siempre es mejor usarlo con desencadenantes basados 鈥嬧媏n el comportamiento.

Para las barras flotantes y los cuadros de desplazamiento, recomiendo personalizar el mensaje para dispositivos móviles para que se ajuste mejor al área de la pantalla.

Aquí hay un ejemplo de la barra flotante Jared Ritchey que se ejecuta en vivo en nuestro socio de integración, ActiveCampaign.

3. Utilice MonsterLinks y actualizaciones de contenido

MonsterLinks no se ven afectados por el bloqueador de anuncios de Chrome porque se trata de una opción en 2 pasos que solo se carga cuando un usuario hace clic en una imagen o enlace.

Recomiendo usarlos con actualizaciones de contenido (tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles) porque verás 5 veces más conversiones.

Consulte nuestra sección de estudios de casos para ver cómo otros clientes lo aplastan por completo con MonsterLinks.

4. Utilice las campañas de reorientación OnSite y OnSite Follow Up

Aunque no tienen nada que ver con el bloqueador de anuncios de Chrome, quería mencionarlo aquí porque pueden aumentar significativamente sus conversiones.

Al utilizar la función OnSite Retargeting®, puede mostrar diferentes campañas a los visitantes nuevos y recurrentes, lo que le permitirá ver mejores conversiones.

Con la función OnSite Follow-up campaigns®, puede mostrar las campañas personalizadas según el comportamiento anterior del usuario. Por ejemplo, si cerraron su oferta anterior, entonces tal vez les muestre una oferta diferente.

Si optaron por su campaña anterior, muéstreles un cuadro de desplazamiento para comprar o unirse a su grupo de Facebook.

¿Que sigue?

Si está utilizando una ventana emergente agresiva de cero segundos, tal vez desee reemplazar eso con nuestros desencadenantes de comportamiento esta semana.

Si tiene un amigo que está utilizando una solución de generación de oportunidades de spam que no ofrece desencadenantes basados 鈥嬧媏n el comportamiento, infórmeles sobre esta publicación y convéncelos de usar a Jared Ritchey.

Recuerda, los amigos no permiten que los amigos usen una solución de generación de leads spam.

(Sí, tenemos un programa de afiliados, por lo que incluso puede ganar dinero extra también;))

Pero con toda seriedad, nos comprometemos a ayudarlo a convertir a los visitantes en suscriptores mientras brindamos la mejor experiencia de usuario.

Como siempre, quiero agradecerle por usar Jared Ritchey, y nos enorgullece ayudarlo a construir su lista de correos electrónicos de una manera "amigable para Google".

Aclamaciones,
Syed Balkhi
CEO de Jared Ritchey

Ver el v铆deo: EverWeb – Creador de sitios web de arrastrar y soltar

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