馃憠 Keyword Research 101: C贸mo elegir las palabras clave adecuadas para SEO

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¿Estás al día con las últimas directrices sobre cómo hacer investigación de palabras clave? La investigación de palabras clave ha sido una parte esencial tanto de la optimización del motor de búsqueda (SEO) como de la optimización del contenido desde el principio, y también ayudará con el marketing por correo electrónico.

Pero a veces es difícil elegir los términos correctos para Google. Se han producido muchos cambios en el comportamiento de búsqueda y las pautas de búsqueda en los últimos años, y están en constante evolución.

Si desea que sus páginas web, marketing de contenidos y marketing por correo electrónico ofrezcan resultados óptimos, debe comprender cómo investigar y utilizar palabras clave en el entorno actual.

De eso se trata esta guía. Al final, tendrá una comprensión completa de la investigación de palabras clave, desde los cambios en la búsqueda hasta cómo usarlos para mejorar la creación de contenido y la promoción del contenido. Mejor tomar una taza de café; hemos incluido todo lo que creemos que necesita saber. También hemos agregado una tabla de contenidos para que pueda saltar fácilmente a cualquier sección cuando lo desee:

Tabla de contenido

  • ¿Cuáles son las palabras clave de todos modos?
  • ¿Por qué la investigación de palabras clave?
  • ¿La investigación de palabras clave sigue siendo relevante? Cómo ha cambiado la búsqueda
  • Entender los tipos de palabras clave
  • Indización semántica latente
  • ¿Qué es lo que los buscadores realmente quieren? Entender el intento de palabras clave
  • Comenzando con la investigación de palabras clave
  • Las mejores herramientas de investigación de palabras clave
  • ¿Que viene despues?

Recurso recomendado: ¿Necesita más tráfico del sitio web? Aprenda cómo clasificar el # 1 en Google con nuestra Guía definitiva de SEO en 2018.

Listo? Saltemos y empecemos …

¿Cuáles son las palabras clave de todos modos?

Las palabras clave son:

  • palabras y frases que identifican lo que la gente está buscando
  • palabras y frases que describen los temas que escribes

En un mundo ideal, estas palabras clave son las mismas, acortando la brecha entre su contenido y su público, y ayudándolos a encontrarlo.

La investigación de palabras clave es la práctica de encontrar los términos que las personas ingresan en los motores de búsqueda para que pueda usarlos para páginas web, creación de contenido y marketing.

¿Por qué la investigación de palabras clave?

Como dijimos anteriormente, la investigación de palabras clave es una parte crucial del SEO. Las palabras clave son un importante factor de clasificación SEO que Google usa cuando decide dónde clasificar su contenido en los resultados de búsqueda. Hágalos correctos, y Google entenderá de qué se trata su contenido, facilitando su aparición en el momento adecuado en respuesta a una búsqueda.

La investigación de palabras clave le ayuda a entrar en la cabeza de sus clientes al encontrar temas para incluir en su estrategia de contenido. Cuando sepa qué busca su público objetivo, puede optimizar su contenido para ofrecer las respuestas que necesita.

En general, la investigación de palabras clave respalda no solo la creación de contenido, sino todas las actividades de marketing y promoción, incluido el marketing por correo electrónico. También ayudará con la publicidad de pago por clic y la investigación competitiva.

Ver las palabras clave a las que apunta su competencia puede ayudarlo a refinar su propia estrategia de contenido. Hay algunas herramientas para ayudarlo con la búsqueda competitiva de palabras clave en nuestra sección de herramientas a continuación.

¿La investigación de palabras clave sigue siendo relevante? Cómo ha cambiado la búsqueda

Algunas personas se preguntan si vale la pena hacer una investigación de palabras clave. La respuesta corta: sí, lo es. Pero no si estás tratando de hacer SEO como es 2006.

En el pasado, uno de los objetivos de la investigación de palabras clave era rellenar el contenido con los términos que las personas buscaban y pasar artificialmente las páginas a la parte superior de los resultados de búsqueda. A menudo, se consideraba que la calidad era menos importante que la densidad de palabras clave correcta, ya que tenía un cierto porcentaje de la misma palabra clave dentro del contenido.

Ese tipo de enfoque ya no funciona. De hecho, es más frecuentemente penalizado que recompensado. Google sigue ajustando cómo funcionan los algoritmos de búsqueda para tratar de ofrecer resultados de búsqueda más relevantes para lo que la gente quiere encontrar.

Veremos eso con más detalle a medida que avanzamos en la guía, pero aquí hay un par de características de la búsqueda de hoy:

  • La gente usa dispositivos móviles con asistentes digitales que les permiten buscar por voz. Eso significa que están usando un lenguaje natural y haciendo preguntas, no solo escribiendo frases de búsqueda.
  • Google intenta mostrar respuestas inmediatas a muchas consultas a través de Contestadores. Por lo general, se basan en contenido relevante y bien optimizado.
  • Las palabras clave semánticamente relacionadas ahora son una cosa. No solo optimiza el contenido para una sola frase objetivo, sino también para las frases relacionadas que significan básicamente lo mismo. Veremos eso más adelante en esta guía.

El resultado final: la investigación de palabras clave le ayuda a optimizar el contenido para las personas en primer lugar, y los bots en segundo lugar.

Entender los tipos de palabras clave

Antes de comenzar a buscar palabras clave, es esencial comprender cómo clasificarlas.

Una forma de describirlos es como palabras clave de cabeza, cuerpo y cola larga:

  • Las palabras clave principales generalmente tienen solo 1 o 2 palabras y tienen un alto volumen de búsqueda.
  • Las palabras clave corporales son frases de 2 a 3 palabras con un buen volumen de búsqueda, no alto, no bajo.
  • Las palabras clave de cola larga constan de cuatro o más palabras unidas con un volumen de búsqueda bajo. Estos representan la mayor parte del tráfico web.

También puede ver los términos palabras clave de encabezado, modificador y cola o palabras clave de cola corta, media y larga.

El factor importante aquí es la especificidad. Cuanto más larga es la frase, más específica es y menos resultados de búsqueda habrá cuando las personas la escriban.

Puedes ver cómo funciona en la visualización de Neil Patel:

Esto es lo que queremos decir:

  • Si busca "teléfonos celulares" obtendrá millones de resultados de búsqueda.
  • Si busca "teléfonos celulares Samsung", es probable que obtenga cientos de miles.
  • Si busca "teléfonos celulares Samsung 2017", obtendrá modelos lanzados este año.

Desde el punto de vista de un usuario, mientras más contexto agregue a los términos de búsqueda, mejores serán los resultados que obtendrá.

Indización semántica latente

Otro término que escuchará es palabras clave semánticas, que están relacionados con la indexación semántica latente (LSI). LSI es un poco como los motores de búsqueda que usan la asociación de palabras para decidir lo que realmente estás buscando.

Por ejemplo, si buscaba "Titanic", el motor de búsqueda usaría el contexto que proporcionó con otros términos de búsqueda para decidir si está buscando información sobre el barco o la película más taquillera.

Dado que LSI ayuda a los motores de búsqueda a proporcionar resultados más relevantes cuando las personas buscan, parte de una buena estrategia de búsqueda de palabras clave implica encontrar palabras clave de LSI para usar en su contenido. ¿Quieres ver a LSI en acción? Observe los resultados de autocompletar cuando escribe una palabra o frase en el cuadro de búsqueda de Google. Esta lista cambia a medida que agrega palabras para proporcionar contexto.

También puede consultar los términos de búsqueda relacionados que se muestran en la parte inferior de la página de resultados. Tenga en cuenta que si cambia los parámetros de búsqueda, esta lista desaparece.

Una buena herramienta para encontrar palabras clave de LSI es LSIGraph, que le proporciona una lista más larga que los ocho términos que proporciona Google. Mientras que algunas entradas te dejarán rascándote la cabeza, otros te darán un momento para crear contenido. El uso de palabras clave semánticas le da a su contenido aún más relevancia y alcance potencial.

¿Qué es lo que los buscadores realmente quieren? Entender el intento de palabras clave

Independientemente de cómo describa las palabras clave, no es suficiente para comprender si son de cola corta, mediana o larga. Para aprovechar al máximo las palabras clave para marketing, creación de contenido y SEO, también debe comprender la intención del buscador que las utiliza. Cuando entiendes la intención, te conviertes en un lector de ideas, capaz de ofrecer exactamente lo que buscan los buscadores.

Como de costumbre, hay diferentes formas de describir el intento de palabra clave. Por ejemplo, Practical Ecommerce identifica cuatro tipos:

  • Relativo a la navegación, donde los usuarios buscan un sitio web en particular.
  • Informativo, donde los usuarios buscan la respuesta a una pregunta.
  • Investigacional, donde los usuarios buscan información que eventualmente puede conducir a una transacción.
  • Transaccional, donde los usuarios están listos para comprar.

¿Cómo son estos diferentes el uno del otro? Una descripción de un proceso de búsqueda típico ayuda a explicar. Digamos que estabas pensando en comprar un teléfono. Comenzarías con palabras clave informativas para descubrir qué opciones están disponibles. A menudo se trata de frases basadas en preguntas, en las que se pregunta dónde, por qué y cómo.

Mientras haces esto, es posible que te encuentres con un par de marcas que te interesan. Al investigarlos, puede escribir su nombre en el cuadro de búsqueda para encontrar la URL de su sitio. Esa es una búsqueda de navegación.

Una vez que comienzas a buscar comparaciones, es probable que sea una búsqueda en investigación, aunque todavía hay un elemento informativo.

Las palabras clave transaccionales generalmente incluyen palabras como comprar, comprar, etc., con una descripción precisa de lo que la persona está buscando. Y las palabras clave de intención comercial son aquellas que se relacionan con su negocio y atraen a personas que tal vez quieran comprar.

Si está ejecutando una empresa de comercio electrónico, Search Engine Journal enumera las categorías de palabras clave más populares como:

  • Comparaciones con competidores
  • Búsquedas de descuentos
  • Puntajes y reseñas
  • Búsquedas de códigos de cupones
  • Búsquedas de ventas

Moz diferencia las palabras clave según las pautas de evaluación de calidad de búsqueda de Google:

Si bien las palabras clave de navegación siguen siendo las mismas, las palabras clave transaccionales e informativas cambian dependiendo de si se realizan a través de una búsqueda en la web o de un asistente personal inteligente como Google Assistant, Siri, Cortana u otros.

La versión 2017 de las directrices de calidad de la evaluación de búsqueda de Google enumera 4 tipos de consultas de búsqueda:

  • Saber (incluido Know Simple). Conocer se trata de encontrar información, mientras que Know Simple trata de encontrar una respuesta específica a una pregunta, como un hecho.
  • Hacer (incluida la acción del dispositivo). Estos implican realizar una acción o lograr una meta. Si busca un juego, por ejemplo, es probable que desee instalarlo.
  • Sitio web. Esta es una consulta destinada a localizar y visitar un sitio web.
  • Visita en persona, donde los usuarios de dispositivos móviles planean una acción física basada en resultados de búsqueda, como encontrar un restaurante italiano cercano para visitar.

Cuando sepa cómo categorizar las palabras clave que encuentre en su investigación, puede usar esta información para ayudar con la estrategia de contenido y para asegurarse de que satisface las necesidades de los usuarios dondequiera que encuentren su información.

Comenzando con la investigación de palabras clave

Como puede ver, las palabras clave tienen mucho que hacer para satisfacer sus necesidades y las de sus usuarios. Por supuesto, son realmente lo mismo. Cuando las personas encuentran lo que necesitan en los resultados de búsqueda, llegan a su sitio y se convierten, todo el mundo está contento.

Entonces, ¿cómo se te ocurre una lista de palabras y frases que puedes usar?

El primer paso es fácil: idea genial.

Si conoce su nicho, tendrá una buena idea del tipo de información que la gente necesita en cada etapa de su interacción con usted. Si no, piense en lo que buscaría. Use esto como el punto de partida para una lista. Es una buena idea usar una hoja de cálculo para esto, ya que la mayoría de las herramientas que usará le permitirán exportar datos como archivos de Excel o CSV.

Mientras estás en eso, piensa en palabras clave de semilla. Estas son frases que no tienen un modificador y son los componentes básicos de su lista de palabras clave. Por ejemplo, "seguro de salud" es una palabra clave de semilla, mientras que "calculadora de beneficios de seguro de salud" es de larga cola.

Encuentra términos relacionados usando LSIGraph, mencionado anteriormente.Simplemente escriba su término de búsqueda en el cuadro y obtendrá una larga lista de términos relacionados para agregar a su lista.

También puede averiguar qué términos de búsqueda ya están trayendo personas a su sitio, como un punto de partida para generar términos nuevos y relacionados que puede usar para SEO, desarrollo de contenido y marketing. Dos lugares para encontrar estos son Google Analytics y Google Search Console.

Para encontrar palabras clave en Google Analytics, vaya a Adquisición »Todos los canales de tráfico» y haga clic en Búsqueda orgánica en la mesa.

Verás una lista de frases. Sin embargo, el grupo más grande será "no proporcionado", que es el resultado de las búsquedas encriptadas del navegador.

Si ha vinculado una cuenta de Google Search Console a su cuenta de Google Analytics, mientras está en Analytics, vaya a Adquisición »Search Console» Consultas. Verá más datos y menos palabras clave "no configuradas".

Finalmente, hay algunos otros lugares donde puede comenzar a identificar palabras clave, que incluyen:

  • Comentarios de blog, tomando nota de cuando las personas preguntan sobre ciertos temas.
  • Los hashtags de redes sociales son palabras clave esenciales, así que vea lo que las personas usan cuando comparten su contenido.
  • Libros y categorías de libros en Amazon.

No se olvide de la búsqueda local, que se ha vuelto más importante a medida que los buscadores se han vuelto más móviles. Un nombre de lugar también puede ser un modificador de término de búsqueda útil, por lo que si su empresa presta servicios en una localidad en particular, considérelo como parte del proceso de generación de palabras clave. Eso también se aplica a los términos de búsqueda estacional.

Los métodos anteriores son solo un punto de partida para su investigación. Si realmente quiere ponerse serio, tendrá que utilizar algunas herramientas de búsqueda de palabras clave especialmente diseñadas para evaluar los términos que ya ha identificado y encontrar nuevos que ni siquiera ha pensado.

Las mejores herramientas de investigación de palabras clave

Muchas de las herramientas que se enumeran a continuación pueden ayudarlo a analizar otros aspectos del rendimiento de su sitio web, no solo las palabras clave. Pero incluso si solo está mirando datos de palabras clave, estas herramientas pueden proporcionarle información como volumen de búsqueda, clasificación de dificultad (útil para estrategia de contenido y SEO), valor de palabra clave (útil para publicidad de pago por clic), competencia y más. Hay docenas de herramientas de búsqueda de palabras clave, pero estos son algunos de nuestros favoritos para comenzar.

  1. Ahrefs es un conjunto completo de investigación de palabras clave, contenido y herramientas de SEO.
  2. Conteste al público. Desglose sus resultados por tipo de pregunta, para que pueda orientar el contenido y proporcionar las respuestas.
  3. El Planificador de palabras clave de Google Adwords le permite evaluar los volúmenes mensuales de búsquedas globales y locales de palabras clave, niveles de competencia y un costo estimado por clic. Para obtener ideas de palabras clave, inicie sesión y vaya a Herramientas »Planificador de palabras clavey elige una de las opciones en Encuentra palabras clave nuevas y volumen de búsqueda.
  4. SEMrush proporciona datos de palabras clave y lo ayuda a encontrar palabras clave relacionadas con sus principales términos de búsqueda. Esta herramienta paga también tiene muchas otras características, pero puede probar una búsqueda por palabra clave gratuita en esta página.
  5. La herramienta de sugerencia de palabras clave de SEO Book ofrece volúmenes de búsqueda, términos relacionados, valor estimado y más.

Lea nuestra guía para obtener más información sobre estas herramientas de búsqueda de palabras clave.

Investigación de palabras clave: lo que viene a continuación

En el momento en que haya utilizado algunas de estas herramientas de palabras clave, tendrá una larga lista de términos que las personas pueden usar para encontrar su sitio. ¿Cómo sabes cuáles usar dónde?

Si estás planeando usa tus palabras clave para publicidad, deseará conectarlos al Planificador de palabras clave de Google AdWords para que pueda descubrir cuáles funcionarán mejor para ese fin. Vale la pena señalar que, aunque los términos populares pueden ser costosos, también puede hacerlo bien con palabras clave relacionadas que son un poco menos populares.

Pero si estás planeando utilizar palabras clave para SEO, creación de contenido y marketing, estará más interesado en lo fácil que es lograr una buena posición de búsqueda para el contenido utilizando esas palabras clave (dificultad para palabras clave) y si puede clasificarse en lo absoluto (oportunidad de palabra clave).

Tú también puedes divide tu lista estratégicamente. Por ejemplo, algunas de sus palabras clave serán directamente relevantes para su negocio, mientras que otras estarán relacionadas con la intención del usuario. También puede agrupar palabras clave de acuerdo con los temas que desea cubrir.

¿Recuerdas cuando hablamos sobre el intento de palabra clave? Necesitarás crear contenido para que coincida con los diferentes tipos de intención. En otras palabras, no se concentre únicamente en las palabras clave comerciales, ya que las personas utilizarán otros tipos de palabras clave antes de que estén listas para comprar. Un buen contenido y estrategia de marketing incluirá todos los tipos.

Dónde usar palabras clave en el contenido

Una vez que tenga una lista final de palabras clave, puede usar esta información en muchos lugares de su contenido.

Usar palabras clave para optimizar su contenido es un tema completamente diferente, pero puede comenzar utilizando palabras clave en:

  • El título de tu página. Ese es el título real y el título de SEO, que podría ser ligeramente diferente. El título es un punto de partida para que Google determine la relevancia, y es el enlace clicable que se ve en los resultados de búsqueda.
  • La meta descripción. Si no utiliza una herramienta de SEO, esto vendrá automáticamente de los primeros 160 caracteres de su contenido, por lo que es un buen lugar para usar palabras clave también. La metadescripción proporciona la descripción que está debajo del enlace que se puede hacer clic y ayuda a las personas a decidir hacer clic, o no.
  • En enlaces y actualizaciones de redes sociales. Si comparte contenido del sitio, es posible que ya sea parte del título, pero también puede ayudar a las personas a refinar sus búsquedas agregando un hashtag apropiado, que también es efectivamente una palabra clave.

Recurso recomendado: ¿Los recursos compartidos en redes sociales cuentan igual que los backlinks? Google dice que no, pero ¿están contando toda la historia? Descubra la verdad en nuestra guía de medios sociales y SEO: ¿las acciones sociales realmente importan para el ranking?

Por supuesto, también usará palabras clave y términos relacionados en todo su contenido. Sin embargo, evite el relleno de palabras clave: se considera una táctica SEO de sombrero negro y será contraproducente. Tenga una palabra clave principal en mente y luego use variaciones, de modo que escriba como un ser humano para los seres humanos. Cuando hayas terminado, vuelve para ver si puedes incluir palabras clave semánticas adicionales sin comprometer la legibilidad y la efectividad del contenido.

Consulte nuestra guía sobre cómo y dónde usar palabras clave para SEO para obtener más detalles.

Ahora sabe cómo utilizar la investigación de palabras clave para elegir los términos correctos para Google y ayudar a sus clientes a encontrar su contenido. No se olvide de realizar periódicamente una auditoría de SEO para detectar cualquier error que pueda estar afectando sus clasificaciones y tráfico.

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