👉 SEO Simple: dónde y cómo usar palabras clave en su contenido

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Si no entiende cómo usar palabras clave para la optimización de motores de búsqueda (SEO), está perdiendo negocios.

Eso es lo que dicen las estadísticas.

La investigación muestra que El 95% de las personas solo mira la primera página de resultados de búsqueda Y la mitad de los clics en esa página van a los primeros tres resultados.

Eso significa que si usa incorrectamente el uso de palabras clave, lo hará daña seriamente su negocio. Esto se debe a que perderá los beneficios de obtener tráfico orgánico cuando las personas hagan clic en su sitio desde una lista de resultados de búsqueda.

Y no hay tráfico orgánico significa menos clientes potenciales y ventas. Ningún negocio puede permitirse eso, ¿verdad?

En esta guía, vamos a mostrarte cómo usar palabras clave para SEO de la manera correcta para que puedas obtener el tráfico, clientes potenciales y ventas que necesita.

Use esta tabla de contenidos para llegar a la sección que más le interese:

  • Comprender palabras clave y SEO
  • Comenzar a usar palabras clave para SEO
  • Cómo encontrar páginas para optimizar con Google Analytics
  • Cómo encontrar páginas para optimizar con SEMrush
  • Dónde usar palabras clave para SEO

Recurso recomendado: ¿Necesita más tráfico del sitio web? Aprenda cómo clasificar el # 1 en Google con nuestra Guía definitiva de SEO en 2018.

Listo? Empecemos…

Comprender palabras clave y SEO

Antes de ir más allá, asegurémonos de estar en la misma página sobre palabras clave y SEO.

SEO es optimizar sus páginas web para una mejor clasificación en los resultados de búsqueda páginas (SERPs). Parte del proceso de SEO consiste en utilizar palabras clave: palabras y frases que describen de qué se trata su contenido.

Luego, Google usa esa información para determinar qué contenido es relevante para una consulta de búsqueda en particular, y cómo debe clasificarse la página en las búsquedas de un término en particular. Eso es lo que le da a una página web su clasificación de búsqueda.

(Es importante tener en cuenta que si bien las palabras clave no son un factor de clasificación principal, su uso en contenido y enlaces, que se encuentran entre los principales factores de clasificación, ayuda a Google en este proceso).

A continuación, veamos cómo comienzas al usar palabras clave para SEO.

Comenzar a usar palabras clave para SEO

Un punto de partida importante cuando se utilizan palabras clave para SEO es hacer investigación de palabras clave. Así es como se encuentran las palabras clave correctas para incluir en una página web en primer lugar.

Como dijimos anteriormente, el uso de palabras clave ayuda a Google a asignar el ranking de búsqueda correcto.

La investigación de palabras clave también lo ayuda a elaborar su estrategia de contenido al crear contenido en torno a los términos que usted sabe que su público está buscando.

La mejor práctica es enfoca cada parte del contenido en una frase de palabras clave diferentey nunca use la misma palabra clave más de una vez. Eso es porque no quieres terminar compitiendo con tu propio contenido para las clasificaciones de búsqueda.

En la siguiente sección, veremos cómo puede encontrar palabras clave SEO para usar en su contenido.

Cómo encontrar palabras clave para su contenido

Primero, idea genial los términos que cree que sus clientes potenciales podrían estar buscando.

Siguiente, encontrar términos relacionados buscando en Google, desplazándose hacia abajo en la parte inferior de la página de resultados de búsqueda y viendo qué más buscaban las personas que buscaban ese término.

Y finalmente, descubrir las palabras clave que las personas ya están usando para descubrir su sitio usando Google Analytics y Google Search Console. Describimos el proceso en detalle en nuestro artículo de búsqueda de palabras clave 101.

La investigación de palabras clave no solo es útil para crear contenido nuevo. También es una parte importante para mejorar el SEO del contenido existente.

Dos herramientas útiles para este propósito son Google Analytics y SEMrush. Le mostraremos cómo usar estos en las próximas dos secciones.

Cómo encontrar páginas para optimizar con Google Analytics

Google Analytics lo ayudará a encontrar las páginas de su sitio que ya son populares entre los visitantes y obtienen tráfico orgánico. Es probable que solo necesiten un poco de ajuste para que el contenido funcione aún mejor.

Para encontrar las páginas, ve a Adquisición »Todo el tráfico» Fuente / Medio. Haga clic en google / orgánico. Verá su contenido en una tabla, clasificada por el número de usuarios en la última semana.

Luego añade Página de destino como una dimensión secundaria, para ver la lista ordenada por página de inicio.

Anote sus páginas principales en un archivo externo, o simplemente exporte los resultados.

Cómo encontrar páginas para optimizar con SEMrush

Google Analytics no es su única opción para encontrar páginas donde pueda optimizar las palabras clave de SEO. También puedes usar SEMrush.

Para hacer esto, inicie sesión en el sitio y vaya a Kit de herramientas SEO »Investigación orgánica» Posiciones. Escriba su nombre de dominio.

Esto le mostrará las palabras clave para las que su sitio ya está clasificado, junto con su posición en los SERP.

Preste mucha atención a las palabras clave donde su contenido se clasifica entre 4 y 10. Estos son buenos candidatos para la optimización para acercarse más a una clasificación top 3 para esas palabras clave más rápidamente.

SEMrush tiene otra herramienta que puede ayudarlo a optimizar el contenido utilizando palabras clave en su sitio web.

Para usarlo, ve al Kit de herramientas de Content Marketing y seleccione Plantilla de contenido SEO. Escriba sus palabras clave y la herramienta analizará los 10 mejores resultados de Google, y hará recomendaciones sobre palabras clave para incluir cuando optimice el contenido. Eso lo ayudará a mejorar su clasificación de búsqueda.

Una vez que tenga esa información, el siguiente paso es editar su contenido.

Entonces, ¿dónde debería estar usando palabras clave para SEO? Vamos a explicar exactamente dónde, por qué y cómo en la siguiente sección.

Dónde usar palabras clave para SEO

Estos son los lugares clave donde tiene sentido usar palabras clave para SEO. Para simplificar el proceso de agregar palabras clave, le sugerimos que utilice uno de estos complementos o aplicaciones de software SEO.

1. Títulos de página

La optimización de los títulos de las páginas forma parte del SEO técnico y es un buen punto de partida cuando se utilizan palabras clave para SEO.

Un título de página describe el tema principal de su página y aparece como la primera línea de una entrada de resultados de búsqueda para que tanto Google como los buscadores sepan exactamente de qué se trata la página.

En muchos casos, el título de la página puede ser el mismo que el título de una publicación de blog o el nombre de la página (por ejemplo, "sobre" o "servicios"), pero no tiene que ser así. Puede utilizar el software de SEO como Yoast SEO para modificar el título de SEO para mejorar el ranking de búsqueda potencial.

La mejor práctica al escribir títulos de página es utilizar las palabras clave de SEO o frase de palabras clave al comienzo del título de la página. Eso se asegurará de que se vea como más relevante. Además, de forma más práctica, el título de su página no se cortará en los SERP móviles, lo que puede ocurrir en pantallas pequeñas.

Obtenga más información sobre cómo evaluar los títulos de las páginas en nuestra guía de auditoría de SEO.

2. Descripciones de meta

La siguiente área importante para el uso de palabras clave para SEO es la meta descripción. Esto aparece como la segunda parte de una entrada de resultados de búsqueda.

Aunque la metadescripción ya no es un factor de clasificación directa, puede ayudar a Google a determinar qué tan relevante es su contenido para lo que la gente está buscando.

La metadescripción también ayuda a los usuarios a decidir si hacer clic desde un resultado de búsqueda para ver el contenido completo en su sitio web.

Por eso es tan importante usar las palabras clave correctas aquí. Por derecho, queremos decir relevante para el contenido que los buscadores encontrarán cuando hagan clic.

3. Subtítulos

Antes de entrar en cómo usar palabras clave para SEO dentro del contenido principal, hablemos de los subtítulos. Los subtítulos ayudan a hacer que su contenido sea escaneado, dando a los lectores la mirada en algún lugar para hacer una pausa.

Los subtítulos pueden ayudar a los visitantes a decidir sobre la relevancia del contenido para sus necesidades. También pueden aparecer como parte de un fragmento destacado o cuadro de respuesta. Obtenga más información sobre este tipo de datos estructurados en nuestra guía de auditoría SEO.

La mejor práctica es usar palabras clave en al menos un par de subtítulos.

4. Contenido

Uno de los lugares más importantes para optimizar el uso de las palabras clave de SEO es en su contenido. Eso es porque el contenido es uno de los principales factores de clasificación de SEO.

Pero es esencial hacerlo bien; el uso inadecuado de palabras clave puede dañar tu ranking de búsqueda.

Por ejemplo, es crucial evitar el relleno de palabras clave. Si tiene palabras clave en cada oración, es probable que su contenido incurra en sanciones de Google. Google tiene un excelente ejemplo del tipo de cosas que debe evitar.

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A sus lectores tampoco les gustará mucho, ya que el contenido relleno de palabras clave puede ser bastante difícil de leer.

Por lo tanto, así es cómo usa las palabras clave de manera efectiva en el contenido:

Primero, use su palabra clave principal en primer par de oraciones de su contenido, o al menos dentro del primer párrafo.

Siguiente, usa esa palabra clave y variaciones de ella, a lo largo de todo el contenido, como se muestra a continuación.

La mejor práctica es incluir palabras clave de indexación semántica latente (LSI) en lugar de la palabra clave exacta cada vez. Estas pueden incluir algunas de las frases que aparecieron en la plantilla de contenido SEO de SEMrush de la que hablamos anteriormente.

La línea de fondo: escribe para humanos primeroy hacer que el contenido sea legible y comprensible.

5. Imágenes

Cuando considera cómo usar palabras clave en un sitio web, las imágenes probablemente no son los primeros elementos que piensa, pero no puede permitirse ignorarlos.

Aquí hay un par de razones por las cuales En primer lugar, las imágenes también están indexadas, lo que crea otra forma en que las personas pueden encontrar su contenido.

En segundo lugar, las imágenes pueden ayudarlo a manejar la accesibilidad del contenido, que es útil para los millones de buscadores en todo el mundo que experimentan una discapacidad.

Entonces, ¿cómo y dónde debe usar palabras clave para SEO en imágenes?

  1. Primero, asegúrate de que las imágenes que usas sean relevantes para tu contenido.
  2. Luego, déles un nombre de archivo que refleje esa relevancia. Aquí puede incluir palabras clave o palabras clave LSI si tiene sentido.
  3. Use palabras clave de SEO en títulos de imágenes, que son pequeñas piezas de texto que aparecen cuando coloca el mouse sobre una imagen.
  4. Por último, utilice palabras clave de SEO en texto alternativo. Esta es la parte que ayuda con la accesibilidad. La mejor práctica para usar texto alternativo con imágenes es hacerlo descriptivo; no solo use la palabra clave.

A continuación, le mostramos cómo puede agregar títulos y texto alternativo a las imágenes.

6. URLs

¿Alguna vez vio esas URL que son solo cadenas de números y personajes extraños? Esos pueden ser un gran obstáculo para los visitantes.

Las mejores URL le dan a los visitantes, y a Google, una pista sobre lo que hay en la página, por lo que desea que sean descriptivos. Y eso significa usar palabras clave SEO en la URL, como en el siguiente ejemplo donde la palabra clave "desarrollo de crecimiento" está en la URL:

La mejor práctica es mantener cortas las URL e incluir no más de una o dos palabras clave de manera que la URL tenga sentido para las personas que están visitando.

Como antes, evite el relleno de palabras clave, como en el siguiente ejemplo de Moz.

7. Enlace de texto de anclaje

Los enlaces son uno de los tres principales factores de clasificación SEO, por lo que debe optimizarlos para SEO.

La regla de oro es: varíe su texto de anclaje. Ese es el texto que se puede hacer clic y que está resaltado como un enlace.

Si usa el mismo texto de anclaje para cada enlace entrante que cree, esa es una bandera roja de la clasificación SEO para Google, y podría penalizarlo. En su lugar, use palabras clave de LSI para variar el texto de anclaje entrante.

En el siguiente ejemplo, el enlace apunta al contenido en el sitio OptinMonster con texto que describe nuestra función clave MonsterLinks â„¢, en lugar del nombre de la función real.

La misma regla se aplica a los enlaces internos, lo que ayuda a Google y a los buscadores a encontrar otro contenido del sitio. Y se aplica a los enlaces externos, también.

Si demasiados enlaces en su sitio usan el mismo texto ancla para enlazar a otro sitio, Google podría pensar que es un esquema de enlace SEO de sombrero negro y penalizar a su sitio, reduciendo su clasificación de búsqueda.

8. Redes sociales

Aunque las redes sociales no son un factor de clasificación de búsqueda directa, la investigación en redes sociales y SEO muestra que existe un fuerte vínculo entre las acciones sociales y la visibilidad en los SERP.

Eso es motivo suficiente para optimizar el uso de palabras clave en las actualizaciones de redes sociales para un mejor SEO.

Moz recomienda que use palabras clave al principio de las actualizaciones de las redes sociales para que sean visibles inmediatamente.

También vale la pena señalar que Google indexa las actualizaciones de Twitter, por lo que el uso de palabras clave puede llevar a las personas a su perfil de Twitter, y de allí al contenido de su sitio web.

Las palabras clave también son útiles como hashtags en las actualizaciones de redes sociales. Esto es especialmente cierto en Twitter, donde el uso de hashtags correctos puede facilitar que las personas encuentren contenido en el sitio.

Otros sitios de redes sociales también usan hashtags, pero preste atención a cómo usa palabras clave como hashtags, ya que el uso de hashtag varía de un sitio a otro.

También puede usar palabras clave en sus perfiles sociales para calificar. Por ejemplo, si su empresa cubre un nicho particular, usar una palabra clave es una manera rápida de señalar esto. Haga esto en su biografía en Twitter e Instagram, y en la categoría y descripción de su página de Facebook.

9. Directorios y listados externos

Finalmente, las listas de empresas externas también pueden ser un buen lugar para incluir palabras clave. Por ejemplo, si está configurando una lista de Google My Business, tiene sentido incluir palabras clave de SEO en la descripción de la empresa.

Eso mejorará las posibilidades de que su empresa aparezca cuando los usuarios ingresen palabras clave relevantes en el cuadro de búsqueda. Y eso mejorará su autoridad en línea y la tasa de clics.

¡Eso es! Ahora que sabe cómo usar palabras clave para SEO, consulte nuestros artículos sobre cómo usar SEO para la generación de leads y las mejores herramientas de investigación de palabras clave para impulsar su estrategia de contenido.

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