馃憠 6 pasos simples para escribir t铆tulos de alta conversi贸n

N茅ctar

¿Quieres que más personas hagan clic y lean tu contenido? Los especialistas en marketing inteligente saben que la clave es crear un título potente. En esta publicación del autor invitado David Hartshorne, compartiremos 6 sencillos pasos para escribir titulares de alta conversión. Aquí está David …

Da miedo, ¿no?

Solo el 20% de las personas que escanean su título continuarán leyendo su contenido.

De hecho, es probable que este número disminuya a medida que el mundo en línea se vuelve cada vez más saturado y acelerado. Si desea que sus campañas de marketing de contenido tengan éxito, entonces es hora de comenzar a crear titulares que sus lectores no pueden ignorar.

¿Listo para aprender a escribir titulares cautivadores y llamativos que conviertan navegadores casuales en lectores? Vamos a sumergirnos en los pasos …

Paso 1. Escribe un borrador de título

Cuando se trata de marketing de contenidos, la gente a menudo me pregunta:

"¿Qué viene primero, el título o el contenido?"

Es el famoso enigma del pollo o el huevo. La respuesta es que no hay una regla dura y rápida. Pero lo que personalmente he encontrado que funciona mejor es comenzar con un borrador de título.

Un título de borrador es simplemente una versión aproximada de su título que va a modificar y perfeccionar más adelante.

Antes de escribir su borrador de título, ya debería haber elegido un tema para su publicación que resuelva un problema que enfrenta su comprador. A partir de ahí, puede crear un título básico, como un título simple de "cómo hacerlo". Por ejemplo, el titular con el que comencé para esta publicación en particular fue: Cómo escribir titulares de gran alcance.

Es bastante aburrido y aburrido, pero no importa porque vas a trabajar tu magia en eso más tarde. Esto solo te da un punto de partida para escribir tu publicación.

Ahora que ha escrito su título preliminar, puede pasar al Paso 2 …

Paso 2. Escribe 25-30 Variaciones principales

Con el borrador del título escrito, comience a escribir su contenido. Cuando hayas terminado de escribir tu contenido, puedes comenzar a ajustar y mejorar tu borrador escribiendo entre 25 y 30 variaciones diferentes.

Así es, vas a escribir al menos 25 titulares.

¿Por qué 25? Aquí hay tres razones convincentes por las que no debe omitir este paso …

Primero, te mejores cuando practicas.

Hay evidencia científica que demuestra que somos más creativos cuanto más escribimos. Es verdad: tu cerebro está conectado para seguir creando cuando lo estimulas.

Entonces, forzándote a escribir diez titulares, pronto tendrás otros cinco sin siquiera pensarlo. Pero no confíe en mi palabra …

  • Upworthy escribe 25 variaciones principales
  • CoSchedule escribe 25-30 variaciones de título
  • Buffer escribe 25-30 variaciones de título

En segundo lugar, puede usar estos títulos variantes en otro lugar.

Cuando publica y promociona su contenido, es probable que su título aparezca en diferentes lugares y plataformas. Por ejemplo, una publicación de blog, correo electrónico, redes sociales y motores de búsqueda como mínimo. ¿Y adivina qué? No tiene que usar el mismo título cada vez.

De hecho, te recomiendo que uses diferentes titulares en diferentes lugares. Por ejemplo, podría usar un título diferente para cada tweet sobre su publicación de blog.

En tercer lugar, no sabes qué título funcionará mejor hasta que lo pruebes.

En este momento, no tienes idea de cuál de tus 25 titulares será el que más haga clic. Puede tener su propio favorito, o una sospecha furtiva. Pero la verdad es que es un desconocido hasta que realmente lo pruebes. (Hablaremos más sobre las pruebas en el Paso 5)

¿Todavía te sientes abrumado con la idea de escribir 25-30 titulares? No te preocupes Una forma simple de crear diferentes variaciones de titulares es utilizar una popular fórmula de titulares.

Aquí hay tres tipos populares de titulares para que pruebes, con fórmulas de relleno en blanco …

La fórmula de cómo hacerlo: Cómo [Achieve Something Specific]

Naturalmente, nos atraen los artículos que nos dicen cómo hacer algo de una manera práctica. Cuando quieres una respuesta rápida a un problema, ¿qué haces? Dirígete a Google y escribe tu pregunta en un formato de instrucciones (por ejemplo, "cómo perder peso").

Ejemplos de titulares de cómo hacerlo:

  • Cómo ocultar pop-ups de sus suscriptores existentes (4 métodos)
  • Cómo crear un cuadro de características Optin paso a paso (con ejemplos)
  • Cómo usar Google Analytics para descubrir ideas para imanes de plomo

La Fórmula Post Publicar: [Number] [Adjetivo] Formas de [Achieve Something Specific]

Estamos fascinados con los números. Estamos conectados de esa manera. Puede utilizar una publicación de lista clásica o incluir un número (en cifras reales) en el título.

Ejemplos de encabezados de publicaciones de listas:

  • 30 ideas de actualización de contenido para hacer crecer tu lista de correo electrónico
  • 7 pasos probados para hacer crecer tu lista de correo electrónico en Pinterest
  • 22 Traffic Hacks para generar registros de listas de correo electrónico

La fórmula de la pregunta: Haga una pregunta que incite curiosidad.

Las preguntas tienden a despertar la curiosidad. Las preguntas cerradas se convierten realmente bien. Una pregunta cerrada le indica que diga "sí" o "no" en su cabeza.

Ejemplos de titulares de preguntas:

  • ¿Estás usando hashtags como deberías?
  • ¿Cuál es la mejor ubicación para los botones de redes sociales exitosas?
  • ¿Quieres ser un profesional de marketing?

Intenta escribir 10 titulares para cada uno de los tres tipos anteriores, ¡y luego tendrás 30 titulares ahí!

Paso 3. Aumente sus titulares con palabras de poder sensorial

Las palabras de poder son palabras persuasivas que las personas simplemente no pueden resistir. Agregue palabras potentes a su lista de titulares y las llevará a un nivel completamente nuevo.

Para obtener una lista completa, consulte nuestra enorme lista de más de 700 palabras de poder que impulsarán sus conversiones.

Las palabras sensoriales son palabras poderosas que evocan los sentidos y dan vida a los titulares activando la imaginación de tus lectores.

Como dice Henneke:

"[Palabras sensoriales] ayudan a los lectores a ver, sentir, oír, probar o incluso oler sus palabras; y es por eso que emplean más poder mental y atraen más atención ".

Por ejemplo, 28 maneras de Deslumbrar Tus seguidores con Vistoso Tweets.

Consejo profesional: Use un diccionario de sinónimos para buscar sinónimos. Le ayudará a transformar sus titulares de sordos a deliciosos, ¡simplemente pulsando algunas palabras!

Paso 4. Analiza tus titulares

Ahora has creado 25-30 titulares, y los has potenciado con palabras poderosas. ¿Que sigue?

Tiempo para un análisis

Me gusta mostrar mis titulares en el CoSchedule Headline Analyzer. Esta es una herramienta gratuita que clasifica la capacidad de su título para generar participaciones sociales, aumentar el tráfico y el valor de SEO.

Califica su titular basado en algunos factores:

  1. Balance de palabras
  2. Tipo de título
  3. Longitud del título
  4. Sentimiento general

Si el titular cumple con todos los criterios, obtendrá 70+ tranquilizadores.

Dicho esto, esto es solo una herramienta. No hay nada malo en analizar tu título, pero no te preocupes por el puntaje. He conocido los titulares para obtener un puntaje bajo, pero luego se extendió como un reguero de pólvora.

Ya sea que use la herramienta o no, ahora debe elegir algunos titulares para usar en su publicación antes de pasar al Paso 5 …

Paso 5. Optimiza tus titulares

Ahora que ha elegido algunos titulares que realmente desea usar, deberá optimizarlos para los distintos lugares donde aparecerán.

Lo más importante a tener en cuenta en este punto es su título tamaño.

Su título probablemente aparecerá en cada uno de estos lugares:

  • Título de la publicación del blog (

    )

  • Resultados del motor de búsqueda ()
  • Línea de asunto del correo electrónico
  • Publicaciones en redes sociales

Desafortunadamente, un tamaño no sirve para todos. Por ejemplo, si su título es demasiado largo para los resultados de búsqueda, esto es lo que verán sus visitantes potenciales:

No es muy tentador, ¿verdad?

Sin embargo, el título H1 de tu publicación de blog puede ser más largo que tu Meta título de motor de búsqueda. Como mencioné anteriormente, esta es una de las razones por las que debe tener 25-30 variaciones de su título.

Para ayudarlo a realizar un seguimiento de los diferentes títulos óptimos, este es un útil recordatorio de Andy Crestodina:

Si está utilizando la herramienta Yoast SEO, entonces puede colocar fácilmente titulares diferentes en sus títulos Meta, Facebook y Twitter. Aquí hay un ejemplo del titular de Twitter:

Paso 6. Prueba y evalúa

¡Ahora llegamos al 6º y último paso! Has recorrido un largo camino …

  • Comenzaste con un borrador de título.
  • Hiciste 25-30 variaciones.
  • Aumentaste tus titulares con palabras poderosas.
  • Usted los analizó y eligió algunos posibles ganadores.
  • Incluso los optimizaste para asegurarte de que encajaran en todos los lugares correctos.

Entonces, ahora es el momento de publicar su contenido y disfrutar los frutos de su trabajo, ¿verdad?

No tan rápido

Antes de presionar "publicar", es posible que desee pensar en configurar algunas pruebas divididas para evaluar cuán buenos realmente son sus titulares.

Como va a utilizar sus titulares en diferentes lugares, tendrá que crear pruebas separadas para cada uno. Afortunadamente, hay algunas herramientas que pueden hacer que este proceso sea simple y fácil para usted.

WordPress

Hay algunos complementos, tanto gratuitos como premium, para WordPress que le permiten probar los titulares. Aquí hay un resumen rápido de cuatro de ellos. Optimizely también tiene un complemento de WordPress para usar con su software de prueba A / B.

Además, consulte estos útiles tutoriales de WPBeginner sobre cómo ejecutar pruebas A / B en WordPress y cómo usar los Experimentos de contenido de Google Analytics.

Email

La mayoría de los programas de marketing por correo electrónico tendrán características de prueba A / B integradas. Aquí, puede ingresar al menos dos titulares y luego ver cuál obtiene la mejor tasa de apertura y la mejor tasa de clics.

Medios de comunicación social

Si usa una herramienta de programación de redes sociales como Buffer, puede verificar sus análisis incorporados para ver cómo se desempeñan los distintos tweets.

En este artículo, Kevan explica cómo Buffer cambió su título de tweet de "Una guía científica para Hashtags" a "La investigación detrás de Hashtags". Tenga en cuenta la gran diferencia en retweets, favoritos, menciones y alcance en la comparación a continuación.

Observe cuántos clics obtiene: esta es la medida de cuántas personas estaban intrigadas por el titular lo suficiente como para hacer clic y leer más en su blog. Las acciones y los retweets son buenos, pero un clic es un mejor indicador de la efectividad del título.

Si no usa el Buffer, consulte directamente en Twitter y Facebook Analytics. Ambas plataformas proporcionan muchas perspectivas de rendimiento útiles.

(Nota: la desventaja de las pruebas en las redes sociales es que diferentes personas ven diferentes tweets en diferentes momentos del día. Por lo tanto, no es una prueba 100% precisa, pero aún proporciona una indicación útil).

Bonificación Paso 7. No olvide sus subtítulos

Hiciste un gran trabajo! Usted creó un titular que atrajo la atención de sus lectores, ahora usted tiene que mantener su atención.

Una vez que un usuario ha accedido a su página web, debe hacer que su visita sea lo más "fácil" posible.

El rango de atención promedio es 8.25 segundos. (¡Sí, eso es menos que un pez dorado!) Por lo tanto, el cuerpo de su contenido debe estar claramente registrado, ya que el lector promedio pasará rápidamente.

Bríndeles un esquema claro con subtítulos que se basen en acciones y sigan despertando la curiosidad para que los visitantes se vean obligados a seguir leyendo.

Conclusión

¡Has llegado al final! (Debo haber hecho un buen trabajo con mi título y subtítulos).

Ahora cuenta con 6 simples pasos para escribir titulares llamativos que convierten e impulsan el tráfico a su contenido web.

¿Cuánto tiempo inviertes en escribir titulares en comparación con tu contenido? ¿Cuántos titulares escribes para cada publicación? Házmelo saber en los comentarios.

Ver el v铆deo: GRUPO NECTAR GRANDES EXITOS DVD ENTERO

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