👉 La guía definitiva para una estrategia eficaz de blogs de invitados en 2018

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¿Estás utilizando una estrategia de blog invitado como parte de tu plan de marketing de contenido?

Si no lo eres, es hora de comenzar ahora. A lo largo de los años, ha habido mucha especulación sobre la muerte de los blogs invitados, pero la táctica sigue siendo una de las formas más efectivas de promocionarse a sí mismo y a su negocio.

Aquí hay solo un par de ejemplos para probar nuestro punto. Elna Cain usó una estrategia de blog invitado para obtener un ingreso a tiempo completo de la escritura independiente. Y Buffer usó blogs invitados para atraer a 100,000 clientes.

En esta guía, le mostraremos cómo crear y ejecutar una estrategia exitosa de blogs invitados. Ilustraremos esto con ejemplos exitosos de publicaciones de blogs invitados. Al final, podrá utilizar la publicación de invitados de manera efectiva para obtener más visibilidad para su negocio y marca, y mejorar la generación de oportunidades.

Beneficios de Blogging Invitado

Si utiliza el marketing de contenidos, una estrategia de blog invitado puede ser una táctica clave para aumentar el ROI de tráfico y contenido.

De hecho, como señala el Content Marketing Institute (CMI), los blogs invitados son una parte esencial de su embudo de marketing, que proporciona contenido experto externo:

Ahora, veamos algunos beneficios adicionales de los blogs invitados. La publicación de invitados es una excelente manera de crear conciencia de marca, porque el contenido que publica en otros sitios le informa a nuevas audiencias acerca de usted.

Esos lectores nuevos pueden visitar su sitio o página de destino, lo que significa que los blogs invitados lo ayudan a usted atraer nuevos suscriptores y mejorar la generación de prospectos.

Guest blogging también construye confianza. Si los sitios de confianza y autorizados publican su contenido, parte de esa confianza se contagiará. De hecho, los blogs invitados habituales pueden ayudar a otros a verte como un experto, lo que es excelente para la reputación de tu negocio.

Al pensar en los beneficios de los blogs invitados, SEO es uno de los principales. La construcción de enlaces desde sitios de alta calidad es un importante factor de clasificación SEO, y lo hará mejorar la posición de su sitio en las páginas de resultados de búsqueda.

Como blogger invitado, no eres el único que gana con la estrategia de blogs invitados. El blog que te está hospedando también. Dado que la creación de contenido es un gran desafío de marketing de contenidos, el blogging invitado ayuda a los propietarios de sitios al facilitarles el cumplimiento de sus necesidades de contenido.

Pero si va a utilizar la publicación de invitados como una estrategia, debe hacerlo bien. En el resto de esta guía, veremos los pasos que debe seguir para crear un blog invitado efectivo. Aquí hay una tabla de contenidos para facilitar la navegación:

  1. Conozca sus metas
  2. Encontrar sitios para contribuir a
  3. Forme una conexión con el propietario del sitio
  4. Elija un tema ganador
  5. Haga su tono
  6. Escribir gran contenido
  7. Trabaja ese bio
  8. Sea receptivo
  9. Promociona tu contenido
  10. Escribir más publicaciones de invitados
  11. Seguimiento del éxito

1. Conoce tus metas

Al igual que cualquier otra estrategia de mercadotecnia, una estrategia efectiva de blogging invitado comienza con conocer sus objetivos. Después de todo, debes saber hacia dónde te diriges si alguna vez esperas llegar allí.

Los objetivos típicos para una estrategia de blog invitado se alinean con los beneficios descritos anteriormente. Incluyen:

  • Dirigir el tráfico a una página de destino específica (o a su sitio en general) para obtener más clientes potenciales y ventas
  • Creando conciencia de su marca, productos y servicios
  • Mejorando el SEO atrayendo enlaces entrantes
  • Posicionarse como un experto para que pueda ser citado con más frecuencia y obtener compromisos de habla
  • Aumentar los números de suscriptores de correo electrónico o su audiencia en las redes sociales

Es esencial tener un objetivo en mente para que pueda enmarcar su biografía de forma adecuada y garantizar que los recursos que las personas ven cuando llegan cumplan lo que prometen. Es la mejor manera de generar confianza con la nueva audiencia que estás atrayendo.

2. Encuentra sitios para contribuir a

Antes de escribir una publicación de blog de invitado, deberá encontrar un sitio que acepte autores invitados y que esté buscando activamente contenido. Más allá de eso, deberá asegurarse de que la publicación en el sitio lo ayude a alcanzar sus objetivos.

Cómo encontrar un sitio que acepte publicaciones de invitados

Hay muchas formas de encontrar sitios que aceptan las publicaciones de los invitados.

Por ejemplo, puede usar Google para buscar sitios que acepten publicaciones de invitados sobre los temas sobre los que desea escribir. Algunas consultas de búsqueda de muestra incluyen:

  • [topic keyword phrase] + "write for us"
  • [tema frase clave] + "artículo invitado"
  • [topic keyword phrase] + "convertirse en colaborador"

Consulte esta lista de consultas de búsqueda de Optimize Smart para obtener aún más sugerencias.

También puede usar consultas similares en Twitter. Simplemente escriba "publicación de invitado" o "artículo invitado" en el cuadro de búsqueda, y verá una lista de tweets que muestran las publicaciones de invitados.

Si está usando Google, Twitter u otra fuente de búsqueda, tome nota de los sitios que están publicando las publicaciones. Los necesitarás más tarde cuando sea el momento de ver si la oportunidad es adecuada para ti.

También puede encontrar oportunidades de publicación de invitados al verificar dónde están publicando sus competidores. Dado que la mayoría de las personas comparte sus publicaciones como invitado para mejorar su reputación, puede averiguarlo siguiendo a sus competidores en las redes sociales o suscribiéndose a su boletín informativo por correo electrónico.

Otra forma de encontrar esta información es ver de dónde provienen sus enlaces entrantes. Para hacer esto, inicie sesión en SEMRush, y vaya a Domain Analytics »Backlinks.

Escriba la URL del sitio que desea verificar en el cuadro de búsqueda. Cuando obtenga el informe, podrá ver los enlaces de retroceso, el texto de anclaje, los dominios de referencia y más.

Esta información lo ayudará a encontrar más sitios que acepten publicaciones de invitados. Por ejemplo, en la captura de pantalla siguiente, hemos hecho clic en uno de los anclajes para encontrar los sitios que incluyen esa frase.

Otros lugares para encontrar oportunidades de publicación de invitados para su estrategia de blogs invitados incluyen:

  • Alltop, que enumera los principales sitios en casi todos los nichos
  • Listas de sitios que aceptan publicaciones de invitados, como esta
  • Comprobando dónde están los bloggers más prolíficos en su nicho son los blogs invitados

Cómo evaluar las oportunidades de blogueo invitado

Encontrar los sitios es solo una parte de la ecuación. También debe averiguar si esos sitios valen la pena y lo ayudarán a cumplir los objetivos que estableció para la estrategia de publicación de sus invitados.

Aquí hay algunas áreas para evaluar. Elija uno de los sitios que identificó anteriormente para comenzar.

Primero, use Open Site Explorer de Moz para verificar la autoridad de dominio para el sitio que está considerando. Esto le indica si el sitio está bien considerado en línea y si proporcionará un buen valor en términos de enlaces, y posiblemente tráfico, si su invitado publica allí. A continuación, se incluye un informe de autoridad de dominio para Content Marketing Institute como ejemplo.

Cuanto mayor sea el número (está en una escala de 0 a 100), mejor. Moz no dice lo que cuenta como una buena figura de autoridad de dominio, pero SmartInsights ha creado un gráfico útil de la autoridad de dominio promedio en diferentes industrias.

Verifique los números del suscriptor de correo electrónico y del seguidor social. La mayoría de los propietarios de sitios los publican si son lo suficientemente grandes y te darán una idea del tamaño de la audiencia potencial a la que podrías llegar.

Si los números de seguidores sociales no están en el sitio, consulte sus perfiles de redes sociales usted mismo y vea si los propietarios del sitio tienen una audiencia, y si promocionan activamente todo el contenido publicado en su sitio (incluido el contenido para invitados). Revisa el contenido de un mes y deberías poder resolverlo.

Usa Alexa para verificar el tráfico del sitio durante los últimos meses. Simplemente puede escribir la URL en el cuadro en pantalla de la página de inicio y obtendrá una descripción general rápida de las métricas de tráfico clave.

Esto le indicará cuántas personas pueden ver su publicación de blog de invitado y dónde se encuentra la mayor parte de la audiencia del sitio. Si la mayor parte del tráfico del sitio proviene del Reino Unido, y está buscando llegar a clientes potenciales en los EE. UU., Probablemente no sea una buena opción para su estrategia de publicación de invitados.

Luego, mira los mensajes ellos mismos. Vea si el contenido publicado coincide con los temas sobre los que desea escribir. No te preocupes si los números de comentarios son bajos; eso es cierto en muchos sitios estos días. E incluso si el número de acciones sociales no es impresionante, un sitio que llegue a su audiencia ideal aún puede ayudarlo a alcanzar sus objetivos.

Consulte la biografía del autor al final de las publicaciones para invitados, para asegurarse de que pueda obtener el crédito apropiado y enviar de nuevo a los lectores a su sitio, como en el siguiente ejemplo del blog OptinMonster.

Veremos cómo crear una gran biografía de blog invitado después en esta guía.

3. Forme una conexión con el propietario del sitio

Antes de acercarse a los propietarios del sitio para sugerirle una publicación como invitado (lo que se conoce como "pitching"), deberá establecer una conexión con ellos.

No se deje engañar por todas las plantillas de publicaciones de visitas que ve en línea; para la mayoría de los propietarios de sitios, las presentaciones en frío no funcionarán a menos que el contenido sea estelar.

De hecho, muchos propietarios de sitios están tan cansados ​​de los lanzamientos irrelevantes y del contenido de baja calidad que solo tomarán contenido invitado de personas que ya conocen, les gusta y en las que confían. Así es como puedes convertirte en una de esas personas.

Primero, conocer su sitio y el tipo de contenido que publican siguiéndolos en Twitter, donde muchas personas comparten su contenido, o suscribiéndose a su sitio en Feedly, para que se actualice cada vez que hay algo nuevo.

Lea el contenido constantemente durante unas semanas o más, para que pueda entender lo que les importa a ellos y a su audiencia. Si enumeran el contenido destacado o destacado en su sitio, échale un vistazo, también. Por ejemplo, cualquier persona que visite WPBeginner puede ver fácilmente qué tipo de contenido es más popular al mirar la barra lateral:

Conéctese con los propietarios en las redes sociales, para que pueda etiquetarlas cuando comparte el contenido de su sitio. Comparta cualquier cosa que realmente le guste, e incluya un comentario para que no sea solo un enlace simple.

Comenta en sus blogs, suscríbete a su boletín informativo de marketing por correo electrónico y responde a sus correos electrónicos.

El punto es formar una relación genuina con el dueño del sitio. No lo falsifique; ellos lo resolverán y entonces no lograrán sus objetivos.

4. Elija un tema ganador

Una vez que tenga una buena comprensión de su sitio objetivo, y lo que le importa al propietario del sitio, es hora de encontrar un tema para presentar.

Ya deberías saber qué es popular en el sitio. Ahora, piense en cómo puede agregar valor de la siguiente manera:

  • Respondiendo a lo que hay en el sitio
  • Proporcionar información adicional sobre un tema popular
  • Escribir algo nuevo sobre un tema que probablemente sea popular entre la audiencia

Cuando esté listo para reducir su elección, Buzzsumo es una gran herramienta para usar. En primer lugar, puede ayudarlo a encontrar contenido que ya es popular en el sitio que planea lanzar. Esto tiene dos ventajas:

  • Te ayuda a crear un tema relacionado que probablemente sea popular
  • Le impide molestar al propietario del sitio lanzando una idea que ya han publicado

Para encontrar contenido popular con Buzzsumo, ingrese la URL del sitio en el cuadro de búsqueda y verá el contenido más compartido.

Puede hacer lo mismo con un tema, escribiendo la frase clave de tema en el cuadro de búsqueda.

Si encuentra un tema ampliamente compartido y relevante para un sitio, pero aún no se ha publicado en su sitio de destino, ese es un buen tema para iniciar su estrategia de blog de invitado.

¿Busca una ventaja al elegir su tema? La investigación muestra que el contenido en profundidad, las publicaciones que usan investigación de propiedad exclusiva y las publicaciones que comparten experiencias y hackeos de vida tienden a ser populares.

Una última cosa: si el sitio tiene pautas para lanzar y escribir, léalas. Si no lo hace, los propietarios del sitio pueden simplemente rechazar su campo antes de siquiera leerlo.

5. Haz tu tono

Para que su estrategia de blogging invitado tenga éxito, es importante evitar lanzamientos genéricos de publicación de invitados. Si has hecho tu tarea como sugerimos anteriormente, podrás crear un argumento ganador que sea personal para el propietario de cada sitio con muy poco esfuerzo.

La primera regla es mantener el tono corto y al grano. Los propietarios de sitios, especialmente aquellos con sitios autoritativos, reciben MUCHOS lanzamientos, así que no pierda su tiempo.

Segundo, usa su nombre – la mayoría de los propietarios de sitios no leerán los comentarios de personas que no pueden molestarse en investigar estos detalles básicos de contacto.

Tercero, incluir el título del post. De hecho, algunos lanzamientos exitosos usan esto en el asunto del correo electrónico y como un encabezado secundario dentro del cuerpo del correo electrónico.

La información que obtienes de Buzzsumo al elegir un tema también te brinda una instantánea de los titulares populares. Use esto como punto de partida para encontrar el suyo propio, y clave el encabezado correcto con esta lista de herramientas de titulares. Si la persona que estás lanzando adora tu título, estás a medio camino de un lanzamiento exitoso.

Siguiente, describir la publicación brevemente. Di lo que cubrirá en un par de oraciones o algunos puntos.

Diga cómo será este contenido ayudar a sus lectores. Ya que ya estás familiarizado con su contenido existente, esto será fácil de hacer.

Finalmente, muestra por qué eres la persona adecuada para escribir la publicación Tenga en cuenta que esto no es un currículum; acaba de golpear un par de puntos altos.

Aquí hay un ejemplo de cómo funcionaría esto.

Recuerde, esta no es una plantilla de blog invitado. Diseñe su propio tono único para el sitio que desea alcanzar, utilizando su propio tono y lenguaje natural.

6. Escribe un gran contenido

Si su tono es aceptado, lo siguiente que debe hacer es escribir su publicación de invitado. Especialmente si es la primera vez que escribe para un sitio, quiere hacerlo mejor que lo mejor.

Elabora un título estelar

Comience por echar un vistazo al titular de su campo de nuevo. Incluso si al propietario del sitio le hubiera encantado, no estaría de más encontrar alternativas. Algunos de los mejores titulares:

  • Incluye el beneficio para el lector
  • Usa palabras de acción
  • Aproveche la emoción

¡Usamos titulares como los del blog OptinMonster, y nuestros lectores los aman! Aquí hay una guía para escribir grandes titulares para ayudarlo a encontrar el suyo.

Investigación Palabra clave Frases

A los propietarios de los sitios les encantará si el contenido de sus invitados se clasifica bien en los motores de búsqueda e impulsa el tráfico a su sitio. Por lo tanto, al igual que haría con su propio contenido, lleve a cabo una investigación de palabras clave para encontrar un par de frases centrales que puede usar para optimizarlas.

El buen uso de palabras clave (no relleno) muestra a los motores de búsqueda que el contenido es relevante, lo que ayuda a los buscadores a encontrarlo, y usted. Lea nuestra guía completa de investigación de palabras clave para obtener ayuda con esto.

Enlace apropiadamente

Idealmente, su publicación de invitado tendrá un excelente perfil de enlace, que ayuda con SEO y la creación de autoridad. Eso significa que debe incluir enlaces internos y externos relevantes en la publicación de invitados que está escribiendo.

Dentro del contenido, vincule al excelente contenido del sitio para el que está escribiendo y recursos útiles en sitios externos. Esto ayuda a darle al contenido un buen perfil de enlace, que también es bueno para SEO y la autoridad de construcción.

Asegúrese de seguir las pautas de vinculación establecidas por los propietarios del sitio. Como verá cuando lleguemos a la sección de bio, algunos enlaces de límite.

Incluir imágenes

Encontrar imágenes puede ser una molestia, por lo tanto, a menos que los propietarios de sitios prefieran hacerlo por sí mismos, ayúdelos incluyendo o sugiriendo imágenes relevantes para su publicación como invitado. Estos subrayarán sus puntos principales y dividirán el texto para que sea más fácil para los lectores escanear. Para obtener ayuda con la obtención de imágenes de alta calidad para su estrategia de blogs invitados, utilice nuestra guía de sitios de imágenes gratuitas.

Formatee la publicación correctamente

Finalmente, formatee la publicación para que coincida con otras en el sitio. Tome nota de cómo usan subtítulos, mayúsculas, texto en negrita, listas, etc. Cuanto menos trabajo haga para que los propietarios de los sitios lo hagan, más popular será. Algunos sitios proporcionan directrices para escritores de publicaciones de invitados, en cuyo caso, todo lo que necesita hacer es seguirlos.

7. Trabaja ese bio

La biografía es la recompensa por el duro trabajo que ha invertido en su estrategia de blog invitado. Eso es porque es donde puedes volver a vincular tu sitio y tus recursos. Las opciones comúnmente ofrecidas incluyen:

  • Un único enlace a su página de inicio
  • Un enlace a cualquier página / recurso en su sitio
  • Un enlace a su sitio más un enlace de redes sociales
  • Un par de enlaces a sitios web y redes sociales

Incluso hay algunos propietarios de sitios que no ponen restricciones a los enlaces en la biografía, aunque eso no es muy común. En la mayoría de los casos, podrá vincular a una URL de su elección más un enlace social.

Cómo usar tu biografía para la generación de plomo

Si tiene la opción, considere la posibilidad de mejorar la generación de leads mediante el enlace a una página de destino con un imán principal, de modo que obtenga registros de personas a las que les guste el contenido que ha escrito y desee obtener más información. Aquí hay un ejemplo de esa estrategia de blogs invitados de Adam Connell en Blog Boost Traffic:

OptinMonster es una excelente forma de entregar tu imán de plomo. Siga nuestra guía para crear su primera campaña, luego visite Éxito pestaña en el creador de la campaña OptinMonster. Puede entregar el imán principal de inmediato a través de un tema de éxito o un enlace, y también puede enviarlo por correo electrónico.

Ya sea que estés enlazando a una página de destino o no, incluye una llamada a la acción (CTA) clara para que los lectores sepan qué hacer a continuación. Un CTA de blog invitado típico puede pedirle a los lectores que:

  • Visite su sitio
  • Descargue un recurso gratuito
  • Te sigo en las redes sociales

La función de detección de referencia de OptinMonster es otra forma útil de capitalizar el tráfico resultante de su estrategia de publicación de blogs invitados. Le permite mostrar campañas específicas a personas que provienen de un sitio en particular, sin la necesidad de crear una página de aterrizaje completa.

Siga nuestras instrucciones para crear su primera campaña, luego vaya a Reglas de visualización »¿Quién debería ver la campaña? »Visitantes de una fuente de tráfico específica (Detección de referencia). Agrega la URL de tu publicación de invitado.

Podrá realizar un seguimiento del éxito de su campaña en el panel de análisis de conversión de OptinMonster.

Otro enfoque de la biografía es definir su público objetivo. Diga con quién trabaja y cómo puede ayudarlos, como en el ejemplo de Cate Scolnik a continuación:

Si puede, agregue parámetros de UTM para que pueda verificar el éxito de cada publicación de invitado en Google Analytics. Eso te dirá qué sitios están realmente trabajando para cumplir tus objetivos. Para ver estos datos en Google Analytics, ve a Adquisición »Campañas, y verá las diferentes fuentes que han enviado tráfico a su sitio.

Por último, no existe una regla que indique que la biografía de su blog invitado deba ser idéntica en cada sitio. No tengas miedo de cambiar tu biografía dependiendo de tus objetivos. Aquí hay una biografía para un sitio de viajes:

Y aquí está personalizado para un sitio de productividad:

8. Sea receptivo

Vamos a mantener esta sugerencia de la próxima estrategia de blog de invitados breve y dulce: responda a los comentarios y menciones de su publicación.

¿Por qué? No solo porque son buenos modales, aunque esa es una buena razón. Pero porque ser receptivo es la forma de hacer conexiones con su nueva audiencia, lo que puede ayudarlo a alcanzar algunos de sus objetivos estratégicos.

Los propietarios de blogs también estarán contentos si respondes, lo que hace que sea más probable que sean receptivos a los nuevos lanzamientos, o sugerirán formas en que puedes contribuir más. Esto lo acerca aún más a lograr sus objetivos para su estrategia de blogging invitado.

Si el propietario del blog lo permite, suscribirse a los comentarios en su publicación de invitado, por lo que recibirá una alerta por correo electrónico cuando alguien lo haga. También puede rastrear menciones y participaciones de la publicación a través de una alerta de Google.

9. Promueva su contenido

La promoción del contenido es una parte clave de su estrategia de blogging invitado para que más personas lean su contenido y lo sigan a su sitio. El propietario del sitio también se complacerá en beneficiarse del aumento del tráfico.

Puede promocionar contenido de blog invitado a través de los mismos canales que utiliza para promocionar su propio contenido. Por ejemplo, puede informar a los suscriptores en su boletín informativo de marketing por correo electrónico y compartir las publicaciones de los invitados en las redes sociales. Anime a sus suscriptores y seguidores a visitar, comentar y compartir. Algunos estarán felices de complacer.

Si promociona contenido a través de Buffer, agregue esas publicaciones a su cola. Y también puede ejecutar una campaña de mercadotecnia de goteo agregando su publicación de invitado a Missinglettr, si tiene el plan correcto.

Para hacerlo, inicie sesión en su cuenta y haga clic en Agregar publicación de blog botón.

Ingrese la URL de la publicación y presione Siguiente.

El sitio ofrecerá crear una campaña de goteo. Su publicación de invitado se compartirá a intervalos durante el próximo año.

Finalmente, vincule y mencione el contenido de su publicación como invitado siempre que tenga sentido, tanto en publicaciones en su propio blog como en otras publicaciones de invitados, lo que nos lleva al próximo punto …

10. Escribir más publicaciones de invitados

Si bien una publicación de invitado lo ayudará a lograr sus objetivos, para tener éxito real necesita escribir muchos. Con una buena estrategia de blogging invitado, más es más, siempre y cuando pueda mantener la calidad de sus artículos invitados.

Cuantas más publicaciones escribas, más presencia en línea tienes, y más personas piensan de ti como una autoridad. Eso lleva a más invitaciones para escribir y participar en eventos, más tráfico a su sitio y más clientes potenciales y ventas.

Por supuesto, si escribe muchas publicaciones para invitados, necesitará una forma de hacer un seguimiento de ellas. Es por eso que tiene sentido tener un calendario de blog invitado.

Una forma fácil de hacerlo es crear un nuevo calendario en Google Calendar y agregar los títulos y las fechas de vencimiento de cualquier compromiso de blogging invitado.

Si escribe para algunas publicaciones con regularidad, use códigos de colores para tener una guía visual fácil de lo que se avecina para quién. Incluso puede anotar cuándo está programado que las publicaciones estén en vivo (agregándolas en un color diferente, por supuesto) para que pueda impulsar la promoción de medios sociales a toda velocidad.

Otras herramientas para rastrear sus compromisos de blog incluyen Asana y CoSchedule.

11. Seguimiento del éxito

Si desea saber si su estrategia de blog de invitado funciona, tendrá que medir el éxito. Esto significa usar algunas de las herramientas mencionadas anteriormente en esta guía.

Por ejemplo, si desea ver si su contenido está trayendo más clientes potenciales, realice un seguimiento del tráfico a su página de destino con Google Analytics, y utilice el análisis de conversión de OptinMonster para evaluar el éxito de sus campañas de marketing.

Busque Buzzsumo como se describió anteriormente para ver si su contenido invitado se comparte en las redes sociales. Buzzsumo también le permite configurar una búsqueda de autor para que pueda rastrear todo el contenido de sus invitados desde un solo lugar. Para hacer esto uso autor: [su nombre de autor] en el cuadro de búsqueda.

Use SEMRush como se describe anteriormente para ver cómo se clasifica el contenido de su invitado para las palabras clave de destino y si obtiene nuevos enlaces entrantes y tráfico relacionado de sus publicaciones de invitado.

¡Eso es! Ahora ya conoce los pasos para crear una estrategia eficaz de blogs de invitados, aprender a evitar los errores clave de marketing de contenidos y realizar un seguimiento del ROI del marketing de contenidos.Y no se olvide de seguirnos en Twitter y Facebook para obtener más guías, consejos y recursos en profundidad.

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