ūüĎČ 25 ejemplos inteligentes de marketing de contenidos con resultados sorprendentes

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¿Alguna vez sientes que te estás quedando sin ideas para tus campañas de marketing de contenido?

No estas solo.

El marketing de contenidos tiene que ver con el uso de contenido para atraer y retener visitantes, y eventualmente convertirlos en clientes. Y la mayoría de las personas que lo usan saben que es efectivo.

Solo hay un problema: el marketing de contenido puede ser un trabajo muy duro.

De acuerdo con los medios de Zazzle, el 60% de las empresas tiene dificultades para producir contenido de forma consistente, y el 65% considera un desafío producir contenido atractivo. Y no comprometer a tus visitantes significa que estás perdiendo dinero.

Lo entendemos.

Si está ejecutando campañas de marketing de contenido, día tras día, puede ser difícil encontrar constantemente nuevas ideas y mantener el impulso.

Es por eso que hemos escrito este artículo. Desde blogs y redes sociales hasta marketing de video y visual, tenemos una gran colección de ejemplos de marketing de contenido B2C y B2B para inspirarte.

Estos ejemplos de marketing del mundo de los negocios lo ayudarán a encontrar nuevas formas de ser creativo, y crea tu propio marketing de contenido inspirador para ganar clientes potenciales y ventas.

Aquí hay una tabla de contenidos para ayudarlo a saltar a los ejemplos de marketing de contenido que más desea ver.

  • Ejemplos de blogs
  • Ejemplos de marketing en redes sociales
  • Ejemplos de marketing de contenido probado y verdadero
  • Ejemplos de marketing de contenido visual
  • Ejemplos de Video Marketing
  • Ebooks y ejemplos de recursos
  • Otros ejemplos de marketing de contenido

Empecemos…

Recurso recomendado: ¿Necesitas arrancar tus resultados de marketing de contenidos? Obtenga más tráfico y conversiones con nuestra Guía definitiva de marketing de contenido en 2018.

Ejemplos de blogs

Cuando la mayoría de la gente piensa en los tipos de marketing de contenidos, piensan en los blogs como punto de partida.

Los blogs le ayudan a atraer la atención de los visitantes con información útil y le brindan contenido para dar realce a su presencia en las redes sociales y también a sus esfuerzos de SEO. Aquí hay algunos ejemplos de empresas que lo hacen bien.

1. Tampón

Buffer es uno de nuestros ejemplos de marketing de contenido favoritos, debido a su estrategia de marketing de contenido en tres frentes.

La compañía usó blogs invitados para impulsar su crecimiento inicial, escribiendo un par de veces al día y publicando contenido en sitios de alta visibilidad. Esa estrategia de pirateo del crecimiento ayudó a Buffer a atraer a sus primeros 100.000 usuarios.

En el blog propio de Buffer, la compañía se concentró inicialmente en escribir para las personas que influenciaron a sus clientes, produciendo contenido de alta calidad y altamente compartible.

Buffer ahora tiene cuatro blogs, incluyendo el blog Transparency y Open blog, donde han compartido altibajos de negocios a lo largo de los años. Y comparten su mejor contenido a través de una estrategia de marketing por correo electrónico.

Los resultados hablan por sí solos: Buffer es una marca altamente reconocida y confiable, con casi 400,000 usuarios y alrededor de un millón de seguidores en varios sitios de redes sociales.

2. Hubspot

Cuando piense en ejemplos de marketing de contenidos correctos, Hubspot siempre estará en la lista. Además de crear una herramienta gratuita como estrategia de pirateo de crecimiento, Hubspot ha utilizado el marketing de contenido de la siguiente manera:

  • Escribir en profundidad publicaciones de blog sobre los problemas que les preocupan a sus visitantes
  • Agregar actualizaciones de contenido como libros electrónicos a sus publicaciones de blog
  • Creando un centro de intercambio educativo y de contenidos, Inbound.org (que recibe 321,000 visitantes cada mes) y brinda una gran oportunidad para promover sus programas de certificación y asociación.
  • Crear videos para Facebook y usar LinkedIn para enviar tráfico a esos videos

Debe estar funcionando, porque Hubspot es una compañía multimillonaria.

3. Rip Curl

Rip Curl se autodenomina como la "compañía de surf definitiva". Una de las formas en que muestra que la dedicación es a través de una publicación en línea conocida como The Search.

The Search hace una crónica de la búsqueda de las mejores olas y el estilo de vida de surf por excelencia, y presenta una excelente fotografía e historias contadas por los surfistas para los surfistas.

Con más de 100,000 suscriptores de YouTube, y la friolera de más de 2 millones de seguidores de Facebook, este es un gran ejemplo de compatibilidad de contenido para su público objetivo para hacer crecer su negocio y hacerlo rentable.

Ejemplos de marketing en redes sociales

Como mencionamos en nuestra guía de redes sociales y SEO, las acciones sociales pueden ayudar indirectamente con el ranking de búsqueda, lo que a su vez ayuda a la generación de oportunidades de venta. Por lo tanto, no sorprende que muchas empresas hayan enfocado el contenido de las redes sociales para impresionar a sus audiencias.

4. GE

Cuando busca ejemplos de marketing de contenido B2B inspiradores, GE es un excelente lugar para comenzar. No estamos hablando de lavadoras-secadoras y aspiradoras, sino de otros negocios de la compañía: turbinas eólicas, motores a reacción, locomotoras, etc.

Hace tiempo que GE es conocida por tomar lo que algunos podrían ver como un negocio aburrido y darle vida, y esta campaña de marketing de contenido de Instagram es un ejemplo perfecto.

GE combinó la campaña con el marketing de influencers y consiguió que seis influencers de Instagram y varios superfans hicieran el #GEInstaWalk. Eso significó recorrer sus instalaciones de fabricación y tomar, cargar y etiquetar imágenes. Los resultados fueron espectaculares:

  • 8 millones de vistas de la cuenta de Instagram de GE
  • 3 millones de alcance por recorrido
  • 3.000 nuevos seguidores

Y se hizo sin publicidad paga.

5. Más brillante

Presentamos Glossier en nuestro resumen de ejemplos de correo de carrito abandonados. Esta vez, la compañía está en el punto de mira por usar contenido generado por los usuarios para impulsar su marca en Instagram.

Esto es genial, ya que reduce el trabajo de creación de contenido y hace que el público se sienta satisfecho de ser presentado, lo que resulta en un mayor alcance y compromiso.Aquí hay un ejemplo reciente donde Glossier ha publicado un tweet gratuito de un fan en su cuenta de Instagram:

Glossier también muestra su último contenido de Instagram en su página principal, como otra forma de atraer a sus clientes. Con más de 1 millón de seguidores de Instagram, la compañía debe estar haciendo algo bien.

6. Viaje intrépido

Intrepid Travel trata de pequeños grupos, grandes aventuras y viaja de forma responsable. Lo admite con un centro de contenido llamado The Journal.

En The Journal, encontrará historias de viajeros reales que comparten sus experiencias, lo que ayuda a la compañía a conectarse más con su público principal.

Pero otra faceta de la estrategia de marketing de contenido de Intrepid es publicar imágenes de viajes aspiracionales de viajeros en Facebook, intercalando eso con su propio contenido.

Eso le ha dado a la compañía casi medio millón de seguidores de Facebook y comunidades fuertes en otros sitios de redes sociales.

7. Superdrug

Nuestro próximo ejemplo de marketing de contenido usa ubicaciones de publicación y redes sociales para llamar la atención del público.

Superdrug quería crear conciencia sobre los problemas de imagen corporal. Para ello, la compañía pidió a 18 diseñadores gráficos de todo el mundo que editen una foto de una modelo en Photoshop para adaptarla a las normas de belleza de su propio país.

La compañía publicó los resultados en Buzzfeed y Huffington Post, lo que resultó en:

  • Cobertura de noticias internacionales y colocaciones con publicaciones importantes como The New York Times, The Telegraph y Business Insider
  • Apoyos de celebridades de la campaña, como el de Sofia Vergara a continuación
  • 3 millones de visitas del estudio original
  • Alrededor de 1 millón de acciones sociales

Además, la compañía obtuvo más de 700,000 visitas a su sitio en un período de cinco días.

Ejemplos de marketing de contenido probado y verdadero

A continuación, tenemos un par de ejemplos de marketing de contenido que no se basan en la promoción de las redes sociales.

8. John Deere

Cualquiera que haya leído sobre marketing de contenidos probablemente haya oído hablar de The Furrow, que generalmente se considera uno de los primeros ejemplos de marketing de contenido.

Publicada por primera vez por John Deere en 1895, esta publicación tenía como objetivo ayudar a los clientes de la compañía con los problemas que enfrentaban, y mostrar la experiencia de la empresa al mismo tiempo.

Suena familiar, ¿no?

Lo sorprendente es que más de 120 años después, la publicación aún está en marcha y ahora también está disponible en línea.

9. AARP

Aquí hay otro ejemplo de marketing de contenido que subraya la importancia de conocer a su público y ofrecer el contenido que desea.

El AARP The Magazine ha ganado premios por la calidad de su contenido, diseño y fotografía, pero no hay nada misterioso en su éxito. Escuchan a sus lectores, quienes llegan a ellos por correo electrónico, carta y redes sociales, y usan esa información para determinar los temas que más les impactarán.

Es la revista de consumo más grande de Estados Unidos, con 22 millones de hogares. Además, más de la mitad de sus 37 millones de lectores han leído tres de los últimos cuatro números.

Ejemplos de marketing de contenido visual

Las imágenes son el alma de las redes sociales. Stone Temple Consulting muestra que los tweets con imágenes tienen un 65% más de posibilidades de ser retuiteados.

Y Jeff Bullas descubrió que incluir imágenes en una publicación de blog resulta en un 94% más de visitas. Estos próximos ejemplos de marketing de contenidos muestran cómo las empresas utilizan el marketing de contenidos visuales para aumentar la visibilidad de su marca.

10. Zomato

Zomato es una aplicación móvil de buscador de restaurantes disponible para 24 países. La compañía usa el humor liberalmente en su estrategia de marketing. En particular, crea y comparte imágenes que hacen referencia a la cultura popular, como muestra este ejemplo reciente de falsificación de una película nominada al Oscar.

Son simples, creativos y entretenidos, lo que demuestra que un enfoque minimalista puede hacer el truco. Debe estar funcionando, porque la compañía tiene 1.3 millones de seguidores en Twitter, y lo mismo en Facebook, y la aplicación ha sido descargada cientos de miles de veces.

11. Shutterstock

Shutterstock se dedica al negocio de las imágenes y utiliza su experiencia para crear un recurso que todos puedan usar: un informe de tendencias creativas. Esto capitaliza el hecho de que las personas aman los datos confiables, y este tipo de recurso se comparte ampliamente.

La infografía del año pasado atrajo miles de acciones sociales y atrajo más de 6 mil millones de visitas al sitio, según el Content Marketing Institute.

Este año, Shutterstock ha hecho el recurso interactivo, que incluye no solo imágenes, sino también video y música. Hasta el momento, se ha compartido más de 10.000 veces.

12. Rolex

El hecho de que seas una marca icónica no significa que no puedas rockear totalmente el marketing de contenidos.

Rolex demuestra esto al transmitir la calidad y la atemporalidad de su marca a través de una excelente fotografía que irradia calidad.

Y a los fanáticos les encanta: Rolex tiene más de 7 millones de seguidores de Instagram y alrededor de 6,6 millones en Facebook.

Ejemplos de Video Marketing

El marketing de video impulsa el conocimiento de la marca, los clientes potenciales y las ventas, por lo que no sorprende que muchos de nuestros ejemplos de marketing de contenido incluyan videos.

13. Blendtec

Comencemos con Blendtec, cuyos videos virales demuestran que no existe una industria aburrida, si puede acceder a lo que engancha a su público.

Puede que los Blenders no suenen tan interesantes, pero se vuelven mucho más complicados cuando se ponen cosas raras en ellos.

La serie de videos Will It Blend puso a la compañía en el mapa, y dio como resultado un aumento del 700% en las ventas en un período de tres años.

En la actualidad, el canal de YouTube de Blendtec cuenta con más de 885,000 suscriptores, y la campaña continúa siendo sólida, con videos que regularmente atraen cientos de miles de visitas.

14. Hootsuite

Cuando estás lanzando tu estrategia de marketing de contenido, nunca está de más aprovechar la cultura popular, y uno de los programas más populares en los últimos años ha sido Game of Thrones.

Hootsuite utilizó esto como un punto de partida para contar una historia que se pueda relatar sobre su marca a través de un video titulado Un juego de tronos sociales.

Este video ahora tiene más de 1 millón de visitas y es su contenido de marca más exitoso.

15. Zendesk

Este es uno de los mejores ejemplos de marketing de contenidos del mundo de los negocios, donde Zendesk saltó sobre algo que podría haber ido en contra de ellos, y mostró sus valores de marca y personalidad al mismo tiempo.

Cada vez que ofreces un producto o servicio, hay alguien buscando una alternativa. Cuando Zendesk se dio cuenta de que las personas estaban buscando alternativas de Zendesk, básicamente secuestraron la frase clave, creando un mini sitio y un video optimizado a su alrededor.

¿El resultado? ¡Una página para una frase de palabras clave, y una gran cantidad de buena voluntad!

16. Old Spice

Para una marca que ha existido desde 1937, Old Spice lo está haciendo muy bien al mantenerse en contacto con su mercado.

No fue siempre así.

Nueve años atrás, la marca estaba perdiendo terreno frente a sus competidores, cuando alguien tenía una idea genial: descartar la imagen del viejo mundo a favor de algo, o alguien, nuevo, joven y cálido.

Funcionó. En una serie de videos y anuncios que ofrecen humor y, en algunos casos, nunca mencionan la marca, Old Spice cambió su imagen para volverse relevante para una nueva generación.

El anuncio original ha tenido más de 55 millones de visitas, y Old Spice sigue utilizando este enfoque con una nueva serie de promociones, dirigidas a los adolescentes y sus madres.

17. JetBlue

JetBlue es una de las aerolíneas más importantes del mundo y nunca ha tenido miedo de ser creativo con el marketing de contenido. En particular, es un video usado para inspirar a su público y para mostrar sus valores y personalidad de marca.

Ejemplos recientes incluyen la campaña Reach Across the Pasillo, que alienta a las personas a descubrir qué los unió, una serie sobre cómo volar con bebés y la estrafalaria serie de videos Flight Labeltte.

Las reproducciones de video en YouTube oscilan entre decenas de miles y millones, mientras que la percepción de la marca sigue siendo abrumadoramente positiva.

Ebooks y ejemplos de recursos

Como vimos anteriormente con Hubspot, los libros electrónicos y los recursos son una excelente manera de crear conciencia sobre su marca. Aquí hay un par de ejemplos más de este tipo de marketing de contenidos.

18. LinkedIn

Si desea saber cómo usar LinkedIn de manera efectiva, nadie va a ser más experto que LinkedIn. Es por eso que el ebook de la compañía sobre su propio enfoque de marketing con LinkedIn es un gran ganador.

La página de destino aumenta el apetito de los clientes con una serie de consejos y estadísticas, y la mayoría de los usuarios de LinkedIn querrán participar de inmediato.

LinkedIn ha seguido utilizando esta estrategia al producir más guías de marketing, por lo que es una apuesta segura que está funcionando para ellos.

19. Simply Business

Uno de los mejores ejemplos de marketing de contenido B2B es de Simply Business, una compañía de seguros del Reino Unido conocida por producir una serie de consejos y guías útiles.

Es otro ejemplo que muestra que los llamados "sectores aburridos" aún pueden impresionar a su público. Sus guías de educación para clientes han atraído miles de enlaces y acciones, además de aumentar su perfil.

Otros ejemplos de marketing de contenido

Finalmente, aquí hay algo de marketing de contenido ejemplos del mundo de los negocios que son un poco diferentes

20. Coca-Cola

Coke usó la personalización para que todo el mundo hablara sobre su marca. Comenzaron su campaña Compartir una Coca en Australia al poner los 150 nombres más comunes en las botellas. Luego alentaron a las personas a compartir una Coca-Cola con personas con esos nombres.

Esa campaña se volvió viral, lo que resultó en ventas de 250 millones de botellas y latas durante todo el verano, o lo que equivale a poco más de 10 por persona en Australia. Como era de esperar, la campaña pronto se extendió a otras ubicaciones. Ahora puede personalizar su propia botella, como hicimos aquí.

21. Grant Thornton

El análisis de datos es otra área que podría considerarse seca, pero cuando Grant Thornton ejecutó su campaña de Acceso otorgado, fue todo menos eso.

La compañía llevó a la gente detrás de la escena en los Tony Awards, mostrando contenido exclusivo en YouTube y Twitter. Eso resultó en 3,7 millones de impresiones de Twitter, un mayor alcance de Facebook y un aumento de 115% en los objetivos de YouTube.

22. Charmin

Este ejemplo de comercialización de contenido de Charmin es perfecto para sus clientes. La marca siempre ha tenido sentido del humor en sus anuncios de televisión, y eso se ha trasladado a la aplicación Sit o Squat.

Esta aplicación tiene como objetivo ayudar a las personas a encontrar baños limpios cuando los necesitan, por lo que también es muy práctico. Hasta el momento, la aplicación se ha descargado más de 100.000 veces y nadie olvidará la marca.

23. Burberry

La campaña de marketing de contenido más destacada de Burberry fue Burberry Kisses, que combina la tecnología móvil con el deseo humano de conectarse con otros.

A través de una aplicación, los usuarios podían presionar sus labios en la pantalla y enviar un beso digital a cualquier persona. La campaña también permitió a las personas usar Google Street View y Google Maps para ver el viaje que tomaron esos besos digitales.

24. Buzzstream

Buzzstream combinó una serie de tipos de contenido (contenido de investigación de invitado pesado, contenido de blog de hoja perenne y contenido cerrado) para tratar de posicionarse como un líder de opinión dentro de su industria.

La campaña de contenido de nueve meses tuvo un gran éxito, lo que resultó en una cantidad récord de nuevos registros.

25. Exuberante

Lush combina una serie de técnicas de marketing de contenidos para llegar a su público, por lo que es difícil incluirlo en una sola categoría de ejemplos de marketing de contenido.

Desde sus peculiares nombres de productos hasta sus conocidos valores éticos, la marca ya resuena entre su público principal.

Pero no se detiene allí. Sus videos van detrás de la escena de la creación de sus productos, mientras que en las redes sociales, Lush alienta a los usuarios a compartir y etiquetar fotos de sus productos en uso, o al menos a punto de ser utilizados. Instagram es una de sus plataformas clave, con la cuenta principal de Lush que atrae a 4 millones de seguidores.

Con estos ejemplos de marketing de contenido, está listo para sorprender a sus visitantes con nuevas ideas. Luego, use estas plantillas de redacción para comenzar, o vea cómo puede mejorar su ROI de marketing de contenido.

Pero hay una última cosa para recordar. No tiene sentido crear una audiencia si no se convierten.

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Y eso es solo el comienzo. Vea las otras características de OptinMonster y vea cómo podría ayudarlo a obtener más del marketing de contenido.

Recurso recomendado: ¿Necesitas arrancar tus resultados de marketing de contenidos? Obtenga más tráfico y conversiones con nuestra Guía definitiva de marketing de contenido en 2018.

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Ver el vídeo: Tutorial: Cómo ocultar o mostrar Widgets de WordPress en muchas páginas

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