馃憠 21 errores de Content Marketing incluso los expertos hacen (con ejemplos)

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¿Te preocupa cometer un error de marketing de contenidos que cargue tu estrategia de contenido? Debería serlo, porque el marketing de contenido es una parte crucial para atraer y retener a sus clientes, por lo que equivocarse puede ser costoso.

Una de las mejores maneras de evitar dañar su reputación y sus ingresos es aprender de los mejores. Es por eso que contactamos a 14 expertos en marketing de contenido y les preguntamos sobre el peor error de marketing de contenido que han creado o visto.

Como verá, incluso los expertos pueden hacer que falle el contenido catastrófico. Al final de este resumen, sabrá cuáles son las peores estrategias de marketing de contenido para evitar. Estos consejos de marketing de contenido lo ayudarán a crear una estrategia de contenido que funcione.

Recurso recomendado: ¿Necesitas arrancar tus resultados de marketing de contenidos? Obtenga más tráfico y conversiones con nuestra Guía definitiva de marketing de contenido en 2018.

Comencemos con una historia de advertencia de Andy Crestodina sobre una situación en la que cometió un error de marketing de contenidos que perjudicó su reputación. Como señala Kuno Creative, hablar en público también es marketing de contenido, y aunque se relaciona con una presentación, las lecciones al final se relacionan con cualquier tipo de marketing de contenido.

Como verá, con todo el contenido es esencial para:

  • Evite engañar a su audiencia sobre su tema
  • Entrega lo que prometes
  • Céntrate en crear contenido en el que seas realmente experto

Siga leyendo para ver cómo puede evitar los errores de marketing de contenidos que cometió Andy Crestodina:

1. Cómo se estrelló y quemó Andy Crestodina

Andy Crestodina: Estoy de camino a Las Vegas para hablar en una conferencia. Hablé allí el año pasado y tuve el honor de ser el orador mejor calificado.

Entonces esto no debería ser un problema, ¿verdad?

Los organizadores quieren que cubra los análisis nuevamente. Pero como lo hice el año pasado, quiero darles a los asistentes algo nuevo. Entonces, unas semanas antes del evento, sugiero un cambio en el tema: Google Tag Manager. Los programas ya se han impreso, pero aún pueden cambiarlo en el sitio web.

Entonces deberíamos ser buenos, ¿verdad?

No soy realmente un experto en Google Tag Manager, pero recientemente escribí una publicación popular sobre el tema y conseguí que un profesional revisara mis diapositivas con anticipación. Todo se ve bien.

Así que esto debería ir bien, ¿verdad?

Llegué al escenario en una habitación de aproximadamente 60 personas. Mi declaración de apertura es un recordatorio de que los programas impresos no son correctos. Estoy cubriendo un tema diferente, así que si hay otra sesión que quieras ver, no te sientas mal saliendo. La energía en la sala baja y algunas personas se van. Otros solo parecen molestos.

Este no es un gran comienzo.

Mientras mi presentación comienza, sé que estoy bombardeando. Esto no está yendo bien. Siento que los traicioné. También puedo decir que algunas personas están un poco aburridas. Ellos saben esto. Otros están confundidos. Esto es algo técnico.

Esto está empeorando.

Así que acelero un poco para llegar a algunos de los puntos más valiosos. También quería que esto terminara y dejara de perder el tiempo de la gente. Afortunadamente, tengo algunos amigos en la audiencia. Se ven comprensivos. Finalmente, es hora de hacer preguntas y respuestas. No, realmente no puedo responder las mejores preguntas porque estoy fuera de mi área de experiencia.

Choque. Quemar. El desastre esta completo

Se acabó. Y es una falla casi completa. Tomo una cerveza con un amigo que me dice que no fue tan malo. Pero fue. Este es el por qué:

  • La descripción impresa no coincide con la sesión. Eso es un pecado en las conferencias.
  • Le di una nueva presentación a una gran sala. Nunca es una buena idea. Siempre pruebe nuevas presentaciones en eventos más pequeños.
  • Mi tema estaba en el borde externo de mi conocimiento. Aunque la presentación fue precisa, no pude agregar valor durante la sesión de preguntas y respuestas.

La retroalimentación. Esto es lo que dijeron los asistentes. Léelo por ti mismo:

Esto era basura por todos lados … No creo que Andy realmente sepa de lo que está hablando a pesar de escribir un libro sobre él … Esta fue una de las mayores decepciones de todas las sesiones … Demasiado rápido … Simplemente no sucedió. No hubo una presentación Y este fue uno grande en mi lista …

¿Cómo puedo solucionar este error de marketing de contenido? Realmente no puedo, ya que fue un evento. Pero estoy compartiendo la historia. Es una historia de advertencia. Por favor, no hagas lo que hice. ¡Has sido advertido!

Andy Crestodina es cofundador y director estratégico de Orbit Media, una premiada compañía de diseño web de 38 personas en Chicago. También es autor de Content Chemistry: The Illustrated Handbook for Content Marketing. Encuéntralo en LinkedIn y en Twitter como @crestodina.

Ahora, algunos de nuestros expertos revelan el error de marketing de contenido que más lamentan.

2. No iniciar un blog

Heidi Cohen: ¿Mi peor error de marketing de contenido? A pesar de escribir una columna quincenal de Análisis accionable para ClickZ desde 2004, pospuse el inicio de mi propio blog. Una vez que decidí comenzar a bloguear, escribí durante 6 meses antes de abrir mi escrito al mundo. Adivina qué pasó: muy poco.

Lección: Just. Hacer. Eso.

Heidi Cohen es directora de contenido de la galardonada guía de marketing accionable, centrada en las redes sociales, el contenido y el marketing móvil. Encuéntrala en Twitter como @HeidiCohen.

3. No aprovechar el tráfico

Jeff Bullas: Mi mayor error de marketing de contenido no fue un error único sino estratégico. ¿El error? No aprovechando el tráfico que generaba el contenido al compilar mi lista de correo electrónico.

Me costó más de 100.000 suscriptores. Ese es un gran error.

Lo arreglé creando ventanas emergentes que capturaban correos electrónicos y creaba mi lista de correo electrónico. Hoy tengo más de 160,000 en mi lista de correo electrónico.

Jeff Bullas es un emprendedor, blogger, autor, comercializador y conferencista internacional y trabaja con las empresas para optimizar su marca digital con contenido, redes sociales y marketing digital. Síguelo en Twitter como @jeffbullas.

4. Tener la oferta incorrecta

Michael Brenner: El peor error de marketing de contenidos que hice fue desde el principio en mi lanzamiento de un concentrador de contenido para SAP. Nos dimos cuenta de que necesitábamos llenar un espacio en la parte superior del contenido del embudo.

Planeamos y ejecutamos contra esa brecha, pensando que los lectores comenzarían a convertir a páginas de productos.

Oh chico, estábamos equivocados. NADIE se convirtió durante meses hasta que nos dimos cuenta de que necesitábamos una estrategia de oferta para la etapa intermedia también.

Michael Brenner es un orador principal mundialmente reconocido, autor de The Content Formula y CEO de Marketing Insider Group. Michael enseña a los líderes a defender a su gente y las ideas que producen el mayor impacto. Encuéntrelo en Twitter: @BrennerMichael.

5. Oportunidades de generación de clientes perdidos

Ann Smarty: Mi error de marketing de contenido más grande no fue la optimización de clientes potenciales durante años. Empecé un blog en 2010 y no había estado haciendo nada para crear una buena lista de correo electrónico hasta probablemente 2015.

Tenía un enlace de suscripción RSS de Feedburner y su formulario de captura de correo electrónico, pero no estaba haciendo nada más. Sin llamadas a la acción, sin enviar mi lista por correo electrónico para mantenerlos comprometidos, nada.

Hace solo un par de años comencé a convertir el tráfico de mi blog en clientes potenciales:

  • Configuré una cuenta de Mailchimp para administrar mi lista.
  • Exporté los suscriptores de Feedburner y los agregué a mi cuenta de Mailchimp.
  • Utilicé diferentes llamados a la acción (ventanas emergentes y formularios de correo electrónico en el sitio) para involucrar a diferentes usuarios dependiendo de cómo están usando el sitio. Jared Ritchey es una gran herramienta para eso.

Pero cuando pienso en años de tráfico que perdí, me estremezco.

Mi consejo para cualquiera que esté buscando comenzar un blog sería pensar en la generación de leads incluso antes del lanzamiento. ¡No se pierda ni un solo visitante que visite su sitio!

Ann Smarty es el gerente de marca y comunidad en InternetMarketingNinjas.com, así como el fundador de MyBlogU.com. Ella es la ex editora en jefe del Search Engine Journal. Síguela en Twitter como @seosmarty.

6. Ignorar SEO

Barry Feldman: Yo era un incrédulo de SEO. O ignorante.

Mira, todos los bloggers luchan por construir una audiencia desde el principio, así que no voy a ir tan lejos como para decir que si aprendes lo esencial de la búsqueda, se convierte en un juego de niños. Sin embargo, cuando finalmente abrí los ojos y aprendí las cuerdas SEO, mi blog despegó mucho más rápido.

Aprendí mucho sobre cómo crear contenido que califica, escribí un libro, SEO simplificado para breves asistencias. Menciono esto no solo para conectar mi libro, sino para enfatizar que no es necesario convertirse en un nerd SEO de clase mundial. Simplemente necesita comprender cómo crear y optimizar el contenido para que gane tráfico de Google.

Barry Feldman es el fundador de Feldman Creative, una agencia boutique que se especializa en estrategia y ejecución de marketing de contenidos. Es el coautor del nuevo libro sobre personal branding, The Road to Recognition. Encuéntrelo en Twitter como @FeldmanCreative.

7. Trabajando con la agencia equivocada

Erika Heald: Un ex empleador estaba tratando de crear una nueva categoría, y yo había elaborado un plan para la investigación de propiedad para apoyar esos esfuerzos. Nuestra agencia regresó con una propuesta que no podíamos pagar.

Perdí mucho tiempo tratando de convencerlos de que tenía que haber otra forma de hacer la investigación sin gastar más de $ 100k. Cuando no pudieron encontrar una opción más asequible, me comuniqué con una firma de analistas amigables.

Pude trabajar con ellos en investigación patentada y en un seminario web, a un tercio del costo que la agencia había propuesto. Y cuando nuestro contrato con ellos terminó, reemplazamos la agencia.

Erika Heald es una consultora de marketing y escritora independiente con sede en San Francisco. Ella se enfoca en ayudar a la tecnología y las startups de alimentos especiales a definir su estrategia de marketing de contenido para impulsar la generación de clientes potenciales y la lealtad de los clientes. Puede encontrarla en sus blogs erikaheald.com y erikasglutenfreekitchen.com, o en el chat semanal de #ContentChat Twitter.

8. Pensar en el marketing de contenidos fue un mito

Ileane Smith Mi mayor error de marketing de contenido fue pensar que el término marketing de contenido era un mito.

Chico, estaba equivocado.

Creo que la primera vez que escuché el término marketing de contenido fue en 2011, poco después de lanzar Basic Blog Tips en 2010. No fue hasta que comencé a escuchar This Old Marketing, el podcast de Joe Pulizzi y Robert Rose, que comencé a envolver mi cerebro alrededor del concepto y su verdadero significado. Incluso hoy continúo escuchando el podcast; ¡Es una de mis favoritas!

Sin embargo, lo extraño es que, cuanto más escucho, más entiendo que el marketing de contenido no es el adecuado para mí.

Antes de que dejes de leer, déjame explicarte. Si echa un vistazo a esta descripción que se encuentra en el sitio web de Content Marketing Institute, encontrará estas palabras: "contenido valioso, relevante y consistente".

Bueno, en los últimos años, solo he logrado cumplir dos de tres en esta lista. Sí, mi contenido es valioso (al menos creo que lo es), y ciertamente es relevante, pero cuando se trata de consistencia me doy un 6 de 10.

Lo sé, es una píldora amarga de tragar. Pero ya sabes lo que dicen: admitir que tienes un problema es el primer paso para superarlo.

Joe Pulizzi será el primero en decirle que si no va a estar completamente comprometido con el marketing de contenidos, entonces ni siquiera intente usarlo. ¡Tienes que ser todo!

¿Que pasa contigo? ¿Puede decir honestamente que cumple con los tres requisitos? Seguro espero eso.Pero si aún eres un poco rudo como yo, sigue las instrucciones de personas como Robert y Joe para que te guíen y cuando estés listo, sumérgete.

Aquí hay algunos comerciantes de contenido más para aprender: Mark Schaefer, Jay Baer, 鈥嬧婼yed Balkhi y Wil Reynolds.

¡Ileane Smith es una Diva de Blogger, Podcaster, YouTuber y Social Media! Ella ejecuta Basic Blog Tips y realiza transmisiones semanales en vivo en su canal de YouTube. Encuéntrala en Twitter como @Ileane.

Pero además de los propios errores de contenido de los expertos, también han visto a las empresas cometer errores costosos de marketing de contenidos. Aquí están los errores de contenido que debe evitar:

9. Ser demasiado promocional

Michael Brenner: El mayor error de contenido que he visto a otras compañías es hacer que el contenido sea promocional.

Use su marketing de contenidos para publicar contenido 100% completamente centrado en el cliente. Luego alimente a esos lectores con ofertas para un compromiso más profundo. Eventualmente puede enviarles ofertas de productos. Pero la mayoría de las marcas comienzan a promocionar sus productos demasiado pronto.

10. No entender a la audiencia

Barry Feldman: El denominador común de los mercadólogos de contenido que no logran sus objetivos es la falta de comprensión de su público. Escriben sobre sus productos o cualquiera que sea su agenda.

Su agenda debe ser educativa, entretenida e inspiradora para su audiencia. Solo lograrás ver las cosas a través de sus ojos.

11. Comenzando con el producto

Debra Jason: No está claro cómo entregar su mensaje. Por lo tanto, no está resonando, está repeliendo a tus prospectos.

No escriba una copia que comience con el producto / servicio. Los clientes no compran productos; compran lo que los productos hacen por ellos (es decir, beneficios, soluciones). Su objetivo es captar la atención de los lectores el tiempo suficiente para que quieran detenerse y leer todo su contenido (o ver su video).

¿Qué HACES para que tu contenido sea atractivo e invitante?

Comience con las preocupaciones de su lector. Dile a él / ella "¿qué hay para mí?" (WIIFM). Como escritor, crea una imagen en tu mente de tus lectores: su estilo de vida, sus deseos / necesidades, sus dolores o frustraciones. Luego, identifícate con ellos, ponte en sus zapatos y escribe.

Algunas formas de hacer esto son:

#1. Enfoca tu título en el único beneficio más fuerte puedes ofrecerle tu lector El objetivo de su título es hacer que lean la siguiente línea. Entonces, si su título no llama la atención, pierde su audiencia. Quieres que las personas vean tu valor.

#2. Prometa algo magnífico PERO no mienta. No hagas una promesa que no puedas cumplir o perderás al lector. Tenga en cuenta que las noticias MALO viajan más rápido que bien, así que mantenga felices a sus lectores.

# 3. Evoque interés por:

  • Usar oraciones CORTAS, SIMPLES para comenzar con. CLARITY es extremadamente importante.
  • Escribiendo a personas (no a ellos)
  • Animar a la gente a leer más haciendo que su contenido sea más fácil para los ojos. Si tus párrafos (o tus oraciones) son muy largos, te arriesgas a perder tu lector.

#4. Toca las emociones. La gente reacciona emocionalmente. Así que deja que tus palabras toquen las emociones de las personas.

Hablante profesional y autor del galardonado libro, Millionaire Marketing con un presupuesto reducido, Debra Jason ha sido redactora profesional durante casi 30 años. Descubra más sobre Debra en WriteDirection.com y DebraJason.com, o síguela en Twitter: @debrajason.

12. Quedarse atrapado en una rutina de contenido

Barry Feldman: Demasiados comercializadores de contenido son ponys de un solo truco. No permiten que sus blogs, centros, vlogs, podcasts, cualquiera que sea su punto óptimo, crezcan y cubran más terreno con una mayor variedad de medios. Mi publicacion, 33 fuentes confiables para obtener ideas de marketing de contenido, fue escrito para enseñar a los creadores de contenido "estancado" a comprender mejor a su audiencia y descubrir temas útiles.

13. Descuidar la investigación de palabras clave

Ann Smarty: Increíblemente, veo que cada vez más empresas descuidan la investigación de palabras clave. Carecen de un análisis en profundidad o carecen de un enfoque integrado. La investigación de palabras clave debe integrarse en todo lo que haga: video marketing, publicaciones en blogs, páginas de "Ayuda" de atención al cliente, páginas "Acerca de".

Las palabras clave no son solo para clasificaciones. Le ayudan a comprender lo que buscan sus clientes y, por lo tanto, analizan la demanda y optimizan las páginas para una mejor retención del usuario. Las palabras clave le ayudan a abordar mejor las necesidades de los clientes en las páginas de su sitio web y, por lo tanto, crean audiencia, clientes potenciales y ventas.

Recomiendo usar Serpstat para analizar las palabras clave y las páginas de resultados del motor de búsqueda. Me gusta cómo te permiten profundizar en las listas de palabras clave, y analizar lo difícil que sería clasificar para cualquier palabra clave basada en la competencia.

Aquí hay un tutorial rápido sobre cómo usar Serpstat para descubrir palabras clave y aquí hay un tutorial más sobre la organización de palabras clave con la intención de crear una estrategia sólida de palabras clave.

14. No tener plan

Dos de nuestros expertos mencionaron la falta de planificación entre los mayores problemas de marketing de contenidos. Esto es lo que dijeron:

Joel Klettke: En general, el peor y más común error de marketing de contenido que veo son las empresas que no tienen ningún tipo de plan, rima, investigación o razón detrás de su contenido. Persiguen ciegamente las tendencias o escriben en un conjunto de palabras clave sin pensar más en cómo se vinculan las piezas o se conectan a su embudo global.

El marketing de contenido no es el proceso de sacar todo el contenido "relevante" que pueda; cada pieza debe tener un propósito y una meta. Debería haber llamadas a la acción en sus piezas, invitaciones a valorar, algún propósito más importante para su publicación que simplemente publicar por su cuenta.

Evite este problema aprendiendo a pensar en embudos.¿POR QUÉ estás creando una pieza? ¿Cuál es el objetivo? ¿Cuál es el objetivo de la persona que lo leerá? ¿Cómo puede estirar el valor de esa pieza volviéndola a trazar, o conectándola con otras oportunidades para aprender o convertir?

Si no entra con un plan, también podría tirar su dinero al inodoro.

Joel Klettke es redactor de conversiones y consultor de CRO en Business Casual Copywriting, donde ha ayudado a clientes como HubSpot, WP Engine e InsightSquared a convertir a más visitantes en clientes de pago. Síguelo en Twitter como @joelklettke.

Erika Heald: El peor error de marketing de contenido que veo que hacen los marketers es saltar y crear contenido sin un plan. Tomarse el tiempo para desarrollar una estrategia de contenido, que incluya robustas personas compradoras, le brinda la base que necesita para un plan de marketing de contenido efectivo. Sin eso, solo estás participando en actos aleatorios de contenido.

15. Obtener la frecuencia de publicación incorrecta

Gail Gardner: El peor error de marketing de contenido que veo que hacen las pequeñas empresas está relacionado con la frecuencia y el contenido de la publicación en sus propios blogs. Necesitan pensar sobre el objetivo de su blog y lo que su público querría.

Personalmente, incluso si los amo, no quiero escuchar de un pequeño negocio más de una vez a la semana como máximo. Si publica con demasiada frecuencia o envía demasiados correos electrónicos, su público comenzará a desconectarlo.

No publique menos de una vez al mes o las personas con una memoria típica pueden marcar sus mensajes de correo electrónico como correo no deseado. Y finalmente, publique lo que tiene sentido. Eso podría ser escribir sobre sus productos o hacer sugerencias de regalos o compartir estudios de casos.

Averigua quién es tu público objetivo, qué es lo que quiere y qué quieres que haga. Luego, publique entre una vez a la semana y una vez al mes lo que les interesaría que los mueva en la dirección que desee.

Gail Gardner es la estratega de mercadotecnia para pequeñas empresas que fundó GrowMap.com. Ella se puede encontrar como GrowMap en todas las plataformas principales. Puedes encontrarla en Twitter como @GrowMap.

16. No promover

Andy Crestodina: El error de marketing de contenido más común no es el contenido. Es el marketing. Las personas escriben algo, agregan una imagen y presionan publicar, luego continúan con su día pensando que hicieron un buen trabajo.

Esto no es marketing.

Si publica pero no promociona, nadie va a encontrar, leer o compartir su artículo. O casi nadie Aquí están los análisis de una publicación de blog publicada pero no promocionada. Hubo un total de 19 visitas luego de su lanzamiento. Casi puedes oír los grillos …

¿La solución? Nunca cree una pieza de contenido sin un plan para dirigir el tráfico hacia ella. Eso significa alinearlo con una frase clave y un tema que las personas busquen. O colaborar con personas influyentes que puedan compartirlo. O enviándolo a una lista de suscriptores comprometidos que amarán esa línea de asunto. Pero al menos tanto esfuerzo en la promoción como la creación.

"Publicar y orar" es todo contenido, no marketing. Y no funciona.

17. Centrarse en la cantidad sobre la calidad

Jayson deMers: Creo que el peor error que veo es que los marketers se centran en la cantidad, en lugar de contenido de calidad. Existe la percepción de que más artículos en circulación llevarán a más seguidores y más actividad, pero ese no es el caso.

Hace unos años, Moz y BuzzSumo llevaron a cabo un análisis que mostró que la gran mayoría del contenido nunca recibe un solo enlace o compartir, pero una minoría de contenido, el mejor de todos, atrae toneladas de enlaces y recursos compartidos.

Lo que es especialmente frustrante es que la producción de una mayor cantidad de contenido le dará mejores resultados, pero a corto plazo, y con casi ningún potencial como la producción de contenido de mayor calidad.

La solución es simple; pasa más tiempo en cada pieza que produces. Incluya más detalles, sea más conciso, confíe en diferentes medios, establezca vínculos con fuentes de mayor calidad, presente argumentos más completos y escriba de una manera más clara y amigable para la audiencia.

Es más difícil y más costoso, pero definitivamente es mejor tener un artículo fenomenal que cien piezas desechables que nadie quiere leer.

Jayson DeMers es el fundador y CEO de AudienceBloom, una agencia de marketing de contenidos y redes sociales con sede en Seattle. Puede contactarlo en LinkedIn o Twitter: @jaysondemers.

18. Uso de personas con comprador defectuoso

Carolyn Frith: Muchas personas compradoras se improvisan basándose en el pensamiento interno (por ejemplo, inventar cosas). En un apuro por lanzar un programa de marketing de contenidos, los equipos de ventas y marketing hablan de sus clientes, deciden qué pensar es importante para ellos, y base personas en su consenso.

¿El problema? Estas personas terminan teniendo una fuerte impresión de aquellos que hablan más fuerte en la organización. Tienen una entrada zippo de aquellos que De Verdad saber lo que está pasando – ¡clientes!

Inevitablemente, cuando los impostores guían el camino, llevan las estrategias de contenido por mal camino. Las organizaciones terminan invirtiendo en contenido anémico que no logra atraer compradores o moverlos paso a paso durante el proceso de compra.

Clave para llevar?

A menos que hable con los clientes, no hay forma de saber a dónde recurren para obtener información, o qué los impulsa a priorizar y resolver un problema. La barrera de compra que sus vendedores citan ad nauseam es el precio, pero la realidad suele ser más compleja. La conclusión es que los asociados de la empresa no saben lo que no saben. Y eso es peligroso.

Carolyn Frith, directora ejecutiva de Content Strategy and Creation para NuSpark Marketing, tiene como objetivo librar al mundo del ronquido y aburrir a la copia B2B. Obtenga su libro electrónico: Cómo conquistar 5 problemas de marketing de contenido común. Encuéntrala en Twitter como @carolynfrith.

19. Crear Content Dead Ends

Heidi Cohen: El contenido problemático más consistente que hacen los especialistas en marketing es crear contenidos sin salida.

Específicamente, los especialistas en marketing obtienen visitas a un contenido o a las comunicaciones y, lo que es aún mejor, algunos hacen que los lectores tomen el siguiente paso, como registrarse para recibir correos electrónicos o descargar contenido.

PERO los comercializadores de contenido dejan a los lectores sin ofrecer otro acceso a contenido o contacto interconectado. En su opinión, los especialistas en marketing piensan que la próxima acción es clara para el lector. Al igual que los conductores, necesitan contenido GPS para encontrar otro contenido o acción.

Los callejones sin salida de contenido son fáciles de arreglar. Mire sus artículos, páginas de destino, correos electrónicos de respuesta y correos electrónicos de bienvenida. Ofrezca contenido a sus lectores fuera de las rampas a otros contenidos relacionados, excepto en las páginas en las que necesita enfocarlos para realizar una acción.

Nota: Este trabajo se puede hacer a medida que crea contenido nuevo y actualiza el contenido anterior.

Aquí hay un ejemplo de cómo puede agregar contenido en rampas a su contenido:

20. Olvidando la reciprocidad

Nancy Harhut: Los especialistas en marketing de contenidos se olvidan del Principio de Reciprocidad.

Los científicos del comportamiento han demostrado que cuando alguien nos hace un favor, nos sentimos obligados a devolverlo. Los especialistas en marketing de contenidos pueden brindar ese favor al brindar información útil y coherente a su audiencia y, a cambio, pueden disfrutar del negocio resultante.

Sin embargo, muy a menudo se ignora el objetivo de la información consistente y puntual a favor de obtener algo, cualquier cosa, para cumplir con la fecha límite.

En lugar de información periódica centrada en un tema específico, publican un batiburrillo de artículos, videos, infografías, etc., poco relacionados entre sí o con un tema establecido. Esto proporciona poco valor a su mercado objetivo, y no hay razón para que ese mercado sienta un sentido de reciprocidad.

Para corregir este error, los especialistas en marketing de contenidos deben identificar su nicho o área de experiencia, y luego crear y publicar un ritmo constante de contenido que lo soporte. Deben proporcionar pautas de temas a los empleados que generan contenido y revisar cualquier envío en su contra. Este enfoque proporcionará un valor regular que luego activará el Principio de Reciprocidad.

Nancy Harhut es una apasionada del impacto de las ciencias del comportamiento en el marketing. Las empresas que buscan una ventaja adicional la utilizan para asesoría, dirección creativa y desarrollo de contenido. Comunícate con ella en [email protected] y síguela en Twitter: @nharhut.

21. Dándose por vencido

Jeff Bullas: Uno de los mayores errores de marketing de contenido que veo que crean las personas y las marcas no persiste en la creación constante de contenido.

Debe pensar en el marketing de contenidos como un juego de creación de activos digitales a largo plazo. Según Bill Gates, "la mayoría de las personas sobrestima lo que pueden hacer en un año y subestiman lo que pueden hacer en diez años".

Con el tiempo, el contenido generará autoridad, tráfico y confianza en los buscadores.

Juega el juego largo.


Ahora que conoce los mayores errores de marketing de contenido que los expertos lamentan, podrá evitarlos para crear una buena estrategia de marketing de contenido. Echa un vistazo a estos ejemplos de marketing de contenido inteligente para inspirarte.

Consulte nuestra guía de marketing por correo electrónico para obtener sugerencias sobre cómo ganar clientes con su contenido.

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Ver el v铆deo: Personalidad del blog de WordPress (2)

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