ūüĎČ Sombrero blanco contra Black Hat SEO: C√≥mo ser un h√©roe del Search Engine

Cómo aumentar las vistas de página y reducir la tasa de rebote en WordPress

¿Conoces la diferencia entre sombrero blanco y sombrero negro SEO? Si no lo hace, todo su trabajo duro haciendo la optimización del motor de búsqueda podría ser contraproducente.

¿Alguna vez se dio cuenta de que los héroes de las películas antiguas siempre vestían de blanco, mientras que los villanos vestían de negro?

Al igual que en El mago de Oz, quienes usan métodos de "sombrero negro" lo pagarán al final.

Black hat SEO podría dar resultados rápidos si tienes suerte, pero con el tiempo es más probable que tenga el efecto opuesto, colocándote en tus clasificaciones y obteniéndote incluida en la lista negra de los resultados de búsqueda.

Recurso recomendado: ¿Necesita más tráfico del sitio web? Aprenda cómo clasificar el # 1 en Google con nuestra Guía definitiva de SEO en 2018.

Si quieres ser un héroe SEO y …

  • Protege tu reputación de marca
  • Aumenta tu autoridad de dominio
  • Obtener más y más tráfico a través del tiempo

… entonces tendrá que apegarse a las tácticas de SEO denominadas "sombrero blanco".

En esta guía, explicaremos la diferencia entre los métodos SEO de sombrero blanco y sombrero negro, y destacaremos algunas prácticas que definitivamente querrá evitar por el bien del ranking de búsqueda y su reputación. Al final, tendrá en claro las formas más éticas y efectivas de usar SEO para atraer visitantes a su sitio.

Primero, comencemos respondiendo las preguntas más comunes que las personas tienen sobre el sombrero blanco contra el sombrero negro SEO.

¿Qué es White Hat SEO?


White Hat SEO, también conocido simplemente como SEO, está usando técnicas de optimización de motores de búsqueda que Google aprueba.

White Hat SEO incluye:

  • Hacer que su sitio sea fácil de navegar
  • Acelerando los tiempos de carga de su página
  • Búsqueda de palabras clave y uso de palabras clave para optimizar su contenido
  • Atraer backlinks de sitios web de alta calidad

‚Ķ y más. Puede consultar nuestra lista de los factores de clasificación SEO más importantes para ver cómo Google decide clasificar su contenido.

¿Qué diferencia al sombrero blanco del sombrero negro?

Sombrero blanco SEO …

  • Se enfoca en las personas primero, y los motores de búsqueda en segundo lugar.
  • Toma un enfoque a largo plazo a la optimización

Las técnicas de SEO White Hat no conllevan ningún riesgo de ser penalizado por Google. Explicaremos más sobre las sanciones de Google más adelante en esta guía.

¿Qué es Black Hat SEO?

Black hat SEO usa atajos y hacks para jugar en los motores de búsqueda y explotar cualquier debilidad en sus algoritmos.

Técnicas de SEO de sombrero negro son usualmente orientado a los bots de búsqueda primero, en lugar de lectores humanos. Esta estrategia tiene un alto riesgo de ser penalizado por Google.

¿Qué sucede cuando rompes las reglas?

Entonces, ¿qué sucede cuando Google ve el comportamiento de SEO que no le gusta?

Por lo general, Google cambiará sus algoritmos para que esas técnicas ya no funcionen.

Algunas de las actualizaciones más notables del algoritmo de búsqueda de Google han sido:

  • Florida, que penalizó el relleno de palabras clave
  • Panda, que penalizó las granjas de contenido
  • Pingüino, lo que penaliza ciertas prácticas de vinculación

Entender las penalidades para Black Hat SEO

La otra forma en que Google maneja los rulebreakers es castigar los sitios ofensivos individualmente.

Si ha notado una caída repentina en el tráfico o que aparecen menos páginas web en los resultados de búsqueda, estas son señales de una posible penalización.

Muchas personas aprenden sobre penalizaciones en Google Search Console.

Allí, Google te deja saber que hay un acción manual contra tu sitio. Esta es su forma de decirte que hay un problema y darte la oportunidad de solucionarlo. Mientras que su rango de búsqueda puede caer temporalmente, la aplicación de una solución generalmente ayudará. A continuación, puede enviar una solicitud de reconsideración para solicitar a Google que revise su sitio nuevamente y restablezca su clasificación.

Más en serio, el uso de técnicas de SEO de sombrero negro puede resultar en rango de búsqueda reducido. En muchos casos, cuando Google cambia los algoritmos para eliminar el cuestionable comportamiento de SEO, los sitios que han disfrutado de las posiciones de la página uno pueden perderse de vista. Como eso tiene un efecto sobre la autoridad, la visibilidad y el tráfico, debe evitarlo. Solucione el comportamiento y luego envíe una solicitud de reconsideración.

En tercer lugar, su sitio podría obtener prohibido o excluido de los resultados de búsqueda. Este es el beso de la muerte, ya que nadie podrá encontrar ese negocio en línea, matando el tráfico orgánico y los clientes potenciales y las ventas resultantes. Las prohibiciones son infrecuentes, pero si la prohibición se debe a prácticas de SEO dudosas, deberá deshacerlas, volver al SEO de sombrero blanco y enviar una solicitud de reconsideración.

¿Cuáles son las prácticas de SEO de sombrero negro que debes evitar? Vamos a ver.

10 tácticas de SEO de Black Hat para evitar

Estas son las tácticas SEO de sombrero negro que querrás evitar si quieres obtener tráfico de Google.

1. Relleno de palabras clave

El relleno de palabras clave solía ser una forma de que tu contenido obtuviera un rango más alto en los motores de búsqueda, al incluir todas las palabras clave elegidas en el contenido. Pero eso hizo que el contenido sea prácticamente ilegible, por lo que no sorprende que Google lo haya reprimido. La relevancia de Google, y el uso de palabras clave no relacionadas, o de muchas de ellas, probablemente resultará en una degradación de su contenido. Aquí está el ejemplo de relleno de palabras clave de Google:

Vendemos humidores de cigarros personalizados. Nuestros humidores de puros personalizados están hechos a mano. Si está pensando en comprar un humidor de puros personalizado, comuníquese con nuestros especialistas en humidores de cigarros personalizados en [email protected]

Si su empresa de SEO todavía le dice que cree contenido con un alto porcentaje de palabras clave, o que use listas de palabras clave en metadescripciones, es hora de que alguien nuevo maneje su estrategia de SEO y realice la investigación adecuada de palabras clave y la optimización del contenido.

2. Spam de comentarios automáticos

Si ejecuta un blog, probablemente haya visto comentarios no deseados. Estos son comentarios automatizados que a menudo incluyen palabras clave y enlaces de spam.Huelga decir que obtener enlaces entrantes de comentarios fraudulentos no engañará a Google, y no ayudará a la clasificación de búsqueda, por lo que es un misterio por qué las personas todavía lo hacen.

Los comentarios de Spammy en foros y sitios de alojamiento gratuitos también son un no-no, dice Google. La conclusión: cualquier persona que haga comentarios para ganar vínculos de retroceso debe asegurarse de que sus comentarios sean valiosos.

En su propio sitio, no desea vincular los sitios con spam, ya que esto dañará su propio ranking de búsqueda. Asegúrese de que sus comentarios tengan la etiqueta nofollow que le dice a Google que no está pasando el ranking de búsqueda a los sitios de destino. Eso evitará que los spammers se beneficien.

3. Raspado de contenido

El raspado de contenido es cuando alguien toma su fuente RSS (especialmente si se trata de una fuente RSS de texto completo) y republica el contenido en su propio sitio.

En general, los splogs (blogs de spam) creados de esta manera se optimizarán para cubrir un tema o palabra clave en particular.

Con Google penalizando este tipo de contenido, no hay una buena razón para utilizar esta táctica SEO de sombrero negro. Y si va a sindicar su contenido en otra parte para construir enlaces, recuerde usar enlaces canónicos para que Google sepa dónde está el contenido original.

4. Encubrimiento

El encubrimiento es la práctica de mostrar una cosa a los visitantes y otra a los motores de búsqueda.

Por ejemplo, su visitante puede estar mirando una imagen, mientras que hay enlaces ocultos y texto en el código HTML que las arañas de los motores de búsqueda están mirando. Alguien que use black hat SEO podría usar esta técnica para insertar palabras clave sin el conocimiento de los visitantes, por ejemplo.

El consejo de Google sobre esto? No lo hagas!

5. Texto oculto

Relacionado con el encubrimiento, otra técnica de sombrero negro es ocultar texto y enlaces, por ejemplo cambiando el color para que coincida con el fondo de la página, haciendo que el tamaño de la fuente sea muy pequeño para que nadie pueda verlo o vinculando un signo de puntuación imperceptible .

El texto oculto no siempre es una técnica de SEO de sombrero negro, por supuesto. A veces se usa para mostrar texto a los lectores de pantalla para un mejor acceso.

6. Páginas de entrada

Las páginas de entrada son páginas que canalizan a los visitantes a otras páginas. A menudo, las tácticas SEO de sombrero negro crean varias de estas páginas con contenido casi similar en un intento de crear enlaces a una página de destino. Si esas páginas no ofrecen valor por sí mismas, es probable que cualquiera que las use sea penalizado.

7. "Redirecciones disimuladas"

La redirección es una forma útil de enviar a los visitantes a la página correcta cuando un recurso se ha movido o cambiado en su sitio, o cuando el sitio como un todo se encuentra en un nuevo dominio.

Desafortunadamente, esta técnica también puede ser mal utilizada en black hat SEO. Google llama a situaciones de "redireccionamientos engañosos" donde los motores de búsqueda ven una cosa y los visitantes ven otra, o cuando algunos usuarios ven el contenido normal y otros ven un sitio spam. Simplemente no lo hagas.

8. Esquemas de enlace

Cualquier intento de impulsar la clasificación de los motores de búsqueda artificialmente es un sombrero negro SEO. Uno de los tipos de sombrero negro que SEO Google realmente odia son los esquemas de enlaces, como este.

Google incluye en esto:

  • Comprar y vender enlaces, incluidas publicaciones que contienen enlaces pagos (este tipo de práctica también afectará a la FTC a menos que revele la relación)
  • Excesiva reticulación con otros como parte de un intercambio de enlaces
  • Publicación de invitados y comercialización de artículos con texto de anclaje rico en palabras clave
  • Creación automatizada de enlaces a través de un programa o aplicación

Para cumplir con las mejores prácticas de SEO, evite esquemas de enlaces a toda costa.

9. Delgado contenido afiliado

Las personas que ejecutan programas de afiliación a menudo hacen que el contenido promocional esté disponible para los afiliados. Pero si publica eso en su sitio como está, es probable que tenga contenido delgado, sin contenido para los lectores. También duplicará el contenido que aparece en otros sitios.

Para resolver este problema como afiliado, asegúrese de que el sitio de su producto afiliado contenga contenido original, incluidas reseñas, calificaciones y comparaciones.

10. Comportamiento del sitio malicioso

Los sitios que participan en comportamientos maliciosos también serán penalizados por el sombrero negro SEO. Esto incluye:

  • Manipular a los usuarios cambiando el comportamiento de los elementos en la página (para que terminen en un lugar diferente de donde se pretendía)
  • Promover o instalar software que modifique el comportamiento de los anuncios
  • Incluyendo software no deseado, malware o troyanos en una descarga de software
  • Cambiar las preferencias de búsqueda de los usuarios o la página de inicio sin permiso

Si ve el comportamiento fraudulento en línea, puede informarlo a Google aquí.

Otras tácticas SEO de sombrero negro que no se enumeran específicamente en las directrices de Google, pero que se sabe que están penalizadas incluyen:

  • Redes privadas de blogs, donde los propietarios de sitios usan su propia red de sitios para pasar el ranking de búsqueda a un solo sitio
  • SEO negativo, lo que significa tratar de penalizar a sus competidores señalando muchos enlaces de spam en sus páginas web
  • Creación de etiquetas de fragmentos enriquecidos engañosas

Entonces, ¿cuáles son las técnicas que DEBERÍA usar?

Echemos un vistazo a las tácticas que usan los SEO de sombrero blanco …

Ejemplos de White Hat SEO

Las tácticas típicas de SEO de sombrero blanco apuntan a crear y optimizar contenido para que se oriente a las personas en lugar de buscar bots. La ventaja es que si a las personas les gusta su contenido, mejora sus posibilidades de clasificarse bien.

Aquí hay algunas tácticas probadas de sombrero blanco SEO que puedes usar.

En primer lugar, realice su investigación de palabras clave y cree contenido que sepa que a las personas les interesa. Use palabras clave de LSI para que incluya palabras clave relacionadas y variaciones de palabras clave.

Cuando creas contenido, hazlo tu mejor trabajo. No etiquetes cosas y asegúrate de que estén formateadas para la web, con muchos subtítulos e imágenes relevantes para dividir el texto.

Esto es especialmente importante con el contenido de forma larga, que se ha comprobado que se comparte ampliamente, brindándole las señales sociales que alimentan el ranking de búsqueda.

Siempre que sea posible, incluya contenido que le proporcione fragmentos enriquecidos y cuadros de respuestas, para que se acerque lo más posible a esa posición codiciada en la parte superior de las páginas de resultados de búsqueda.

Asegúrese de enlazar a fuentes relevantes y autorizadas tanto interna como externamente. Los enlaces son uno de los tres principales factores de clasificación SEO, por lo que esto es muy importante.

También puede obtener enlaces mediante blogs invitados, reseñas, entrevistas y redadas, para ayudar a desarrollar la autoridad de su sitio con enlaces entrantes de alta calidad.

Use una herramienta de SEO como Yoast SEO para crear títulos atractivos y metadescripciones para su contenido y actualizaciones de redes sociales.

Finalmente, preste atención a la experiencia del usuario, de modo que los visitantes que encuentren su contenido en línea quieran quedarse. Optimice también para dispositivos móviles, ya que esto afectará la forma en que su contenido aparece en el primer índice de Google para dispositivos móviles.

¡Eso es! Ahora que ya conoces la diferencia entre el sombrero blanco y el sombrero negro SEO y las estrategias SEO de sombrero negro para evitar, puedes ser el héroe de tu propia historia de SEO. A continuación, vea cómo puede llevar a cabo una auditoría de SEO para mejorar el ranking de búsqueda de su sitio, y aprenda cómo las redes sociales y el SEO trabajan juntos. Síganos en Twitter y Facebook para obtener más guías, consejos y tutoriales útiles.

Ver el vídeo: Porcentaje de rebote: Qué es y cómo bajar en tu página web

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