馃憠 5 ejemplos promocionales de correo electr贸nico (y c贸mo escribir el suyo)

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¿Desea escribir excelentes correos electrónicos promocionales para sus lectores o clientes, pero no está seguro de dónde comenzar? Intente estudiar los ejemplos de correo electrónico promocional enviados por profesionales y adaptando sus técnicas.

En esta guía, veremos cinco categorías de excelentes ejemplos de correos electrónicos promocionales, y luego le mostraremos las conclusiones que necesitará para crear correos electrónicos fascinantes que su audiencia adorará.

1. Correos electrónicos que establecen relaciones positivas

¡Felicidades! Acabas de recibir un nuevo suscriptor por correo electrónico. Ahora es el momento de establecer una relación con ellos.

¿Y en qué se basan todas las grandes relaciones? Confianza. Este debería ser uno de sus principales objetivos al diseñar sus correos electrónicos promocionales.

Aquí en Jared Ritchey, trabajamos duro para establecer relaciones positivas con los suscriptores desde el principio:

Cuando se registra por primera vez en el boletín informativo de Jared Ritchey, recibe un correo electrónico de bienvenida de "Syed de Jared Ritchey", nuestro cofundador.

El uso del primer nombre de Syed agrega un toque personal al correo electrónico que lo ayuda a sonar menos como si proviniera de una entidad y más como si viniera de un colega. El tono del correo electrónico también respalda este sentimiento al ser cordial pero profesional, como si viniera de un amigo informado que esté interesado en ayudarlo.

Antes de adentrarse en los negocios, Syed se toma su tiempo para agradecer personalmente al lector por suscribirse, usando frases como "únete a nosotros" y "bienvenido a la familia" para establecer que esto no es solo un boletín, sino algo más grande. Y ahora, como suscriptor, el lector se ha convertido en parte de él.

Este ejemplo de correo electrónico de bienvenida hace un gran trabajo al introducir la marca de Syed y establecer una base sólida para una relación con el lector, pero va un paso más allá al prometer a su lector contenido premium útil como un "gracias" por registrarse en correos electrónicos:

En la captura de pantalla anterior, Syed promete tres obsequios futuros para su lector. Y durante los próximos tres días, los cumple.

Mantener esta promesa ayuda a establecer la confianza y muestra a los lectores de Syed lo que obtienen de la relación desde el principio.

Las primeras impresiones son importantes, por lo que es importante que su primer correo electrónico no desanime a sus clientes potenciales.

Puntos clave

Aquí hay algunas maneras en que puede escribir un correo electrónico estelar similar al de Jared Ritchey:

  • Usando su nombre personal, si es apropiado para su empresa en particular, puede agregar un toque personal a sus correos electrónicos
  • Agradezca a su lector por su tiempo
  • Establecer expectativas y cumplirlas
  • Haz promesas y seguimiento
  • Ofrezca valor a su cliente temprano y con frecuencia, mostrando el beneficio que puede esperar recibir de esta nueva relación

Y hablando de eso …

2. Correos electrónicos que ofrecen a los lectores algo de valor

Ofrecer a su audiencia algo que será valioso para ellos hace algunas cosas:

  • Atrapa y mantiene su atención
  • Los adhiere a tu marca
  • Los alienta a comprar / interactuar con sus productos, servicios o sitio web

Dado que usted tiene un producto, servicio o contenido que ha creado minuciosamente para ellos, ofrecerles a sus lectores algo de valor debería ser fácil de lograr. Simplemente ofrezca descuentos en su mercancía o servicios, o promocione algunos de sus excelentes contenidos.

Los siguientes dos correos electrónicos lo hacen realmente bien:

Si tienes un gran contenido, haz alarde de él. Eso es lo que hace List25.

Su boletín informativo por correo electrónico es una gran oportunidad para que sus lectores estén actualizados con el contenido que está produciendo. Proporcione un rollo destacado y explique cómo estas publicaciones pueden ayudar a sus lectores.

Por supuesto, nada atrae más a los lectores que obtener un buen trato.

Ofrecer a su audiencia un descuento valioso tiene el poder de convertir lectores inseguros en clientes fieles. En el ejemplo anterior, Walgreens habla con el buscador de gangas de cada uno de nosotros al ofrecer un cupón del 20%.

Puntos clave

Aquí hay algunas cosas que puede hacer con sus correos electrónicos promocionales para que sean más valiosos para su lector:

  • No intentes vender; en su lugar, comparte el contenido gratuito que has producido
  • Explique cómo su contenido beneficiará a su lector al resolver una necesidad
  • Ofrezca a su lector valiosos cupones o descuentos

3. Correos electrónicos que capturan la atención de la audiencia

Tienes un número limitado de personajes para captar la atención de tu lector y convencerlos de que abran tu correo electrónico, ¡así que haz que cuenten!

El hecho de que su audiencia ya haya mostrado interés en lo que tiene que decir suscribiéndose a su lista, no puede volverse complaciente. Con cada nuevo correo electrónico que envíe, debe recapturar su atención y atraerlos para que se mantengan comprometidos con usted.

Hay algunas maneras en que puedes hacer esto. En este ejemplo de Social Media Examiner, el problema que el correo electrónico promete remediar se puede encontrar en el tema: mejorar el alcance de Facebook del lector.

Ya sea que esté vendiendo un producto, un servicio o una publicación de blog, titular sus correos electrónicos para abordar una necesidad específica de su audiencia es una excelente manera de captar su atención y convencerlos de lo que hay dentro de su correo electrónico que vale la pena su tiempo.

El tema proporciona la información suficiente para despertar el interés de la audiencia sin revelar toda la historia. Si el lector quiere saber cómo decir adiós a su deslucido alcance de Facebook, tendrá que abrir el correo electrónico.

Si le ofrece algo valioso a su cliente, resaltar el valor en el asunto de su correo electrónico es una excelente manera de hacer que las personas se centren en su correo electrónico y lo elijan entre las docenas de otras promociones que reciben a diario.

Otro buen ejemplo de un tema cautivador es el correo electrónico de Walgreens que vimos anteriormente:

Mediante el uso de frases convincentes como "Today Only", Walgreens crea una sensación de urgencia y atrae a sus lectores a abrir su correo electrónico de inmediato o arriesgarse a perder el trato. Walgreens sabe cuán fácilmente los elementos no urgentes de "cosas por hacer" pueden pasar por alto y olvidarse, por lo que elaboran sus temas para fomentar una acción rápida.

Si su negocio confía en el tráfico del sitio web para generar ventas, conseguir que los suscriptores simplemente abran sus correos electrónicos es solo la mitad de la batalla. Debe hacer que haga clic en el enlace de su correo electrónico y visite su sitio web.

Jon Morrow adopta un enfoque de "menos es más" para lograr esta tarea.

El tema de su correo electrónico simplemente anuncia la publicación de una nueva publicación de blog. Y una vez que un lector abre el correo electrónico …

… ven una pared de espacio en blanco.

Jon se burla del problema que la publicación del blog intentará resolver, y luego ofrece un enlace para hacer clic.

Eso es.

No hay imágenes, ni comentarios que distraigan, ni pelusa. Él no quiere que nada distraiga al lector de la tarea en cuestión: hacer clic en ese enlace.

Puntos clave

Algunos puntos para llevar que puede utilizar para aumentar sus posibilidades de que los lectores abran sus correos electrónicos:

  • Presenta un problema que el correo electrónico busca resolver
  • Hacer el tema corto e impactante
  • Lidera con el valor que estás ofreciendo a tu lector
  • Use lenguaje urgente
  • Indique brevemente el valor de su contenido en el tema
  • Evita la pelusa

4. Correos electrónicos que conocen a su audiencia

Dependiendo de lo que esté promoviendo, su audiencia esperará cosas diferentes de sus correos electrónicos.

Es importante tener un objetivo claro en mente para el tipo de imagen que desea presentar, para que pueda asegurarse de que aparece claramente en sus correos electrónicos.

Aquí hay dos correos electrónicos promocionales efectivos, pero muy diferentes, finamente ajustados a sus respectivas audiencias:

El de Bath and Body Works contrasta con el de Jared Ritchey; sin embargo, ambos son increíblemente efectivos para su audiencia particular.

El correo electrónico de promoción de ventas de Bath and Body Works tiene colores brillantes, imágenes bonitas y texto en negrita. La compañía vende artículos bonitos y lujosos con envases atractivos, y sus correos electrónicos reflejan el deseo de los clientes de esos tipos de productos.

Jared Ritchey, por el contrario, está hablando con un público diferente que espera profesionalidad y una empresa experta en negocios en la que puedan confiar. La compañía pone su mejor pie adelante con un diseño simple, limpio y de texto pesado que llega al punto.

Es importante preguntarse qué quiere que su audiencia sienta y piense cuando piensa en su marca.

Si desea crear una sensación de lujo y opulencia, las imágenes que respaldan ese tipo de indulgencia deben estar presentes en su correo electrónico. Si desea crear una sensación de profesionalismo y confiabilidad, un concepto de espalda más simple, más limpio, puede ser la mejor opción.

Pero sea cual sea el método que elija, asegúrese de que sea coherente con su entrega.

Esto requerirá un concepto claro de lo que representa su empresa y qué tipo de imagen desea crear. Aunque cada correo electrónico es diferente, cada correo electrónico de Bath and Body Works y Jared Ritchey mantiene un ambiente constante.

Sus clientes saben qué esperar del correo electrónico al correo electrónico.

Puntos clave

¿Qué hemos aprendido a través de las diferencias entre estos dos correos electrónicos? Aquí hay algunos puntos para llevar a casa que pueden ayudarlo a crear un correo electrónico que encaje bien con su público:

  • Tener un concepto sólido de la imagen que desea presentar para su empresa
  • Saber que solo porque algo funciona para una compañía, no significa que funcionará para la tuya
  • Guíe sus decisiones de correo electrónico promocional según lo que haya establecido son las expectativas para su marca
  • Sea constante para no alienar a su audiencia

5. Correos electrónicos que son fáciles de leer

Muchos lectores leen correos electrónicos en busca de información interesante y relevante.

Si su correo electrónico es difícil de leer, desorganizado, o no los obliga a leer más, su correo electrónico está muerto al llegar.

El correo electrónico de IKEA es fácil de escanear.

Utiliza imágenes claras, texto de diferentes colores y títulos en negrita para dividir las secciones.

Los principales mensajes que la empresa quiere transmitir están en primer plano: el objetivo de la promoción, la venta que anuncian y los precios que creen que sus clientes desean ver. La información adicional está en letra pequeña en caso de que el cliente esté interesado en leer más información.

Lo que se da en el correo electrónico es suficiente para despertar el interés del lector, mientras que aún deja mucho que explorar en el sitio web de la compañía. Los botones de llamada a la acción le indican al lector que haga clic para obtener más información.

Puntos clave

Aquí hay algunas maneras en que puede aprender de IKEA y hacer sus propios correos electrónicos más convincentes:

  • Haga que los correos electrónicos sean fáciles de leer
  • Asegúrese de que los puntos que más desea conducir a casa se destaquen para que se destaquen del resto del correo electrónico
  • Divida los correos electrónicos con imágenes, secciones específicas o saltos de párrafos para mantener el correo electrónico limpio y fácil de administrar.
  • Tienta al espectador a hacer clic manteniendo cierta información en su sitio y no en el correo electrónico
  • Haga que sus enlaces y botones de llamado a la acción sean claros y fáciles de encontrar

6. Complementos de bonificación

No hemos terminado todavía.

Aquí hay cuatro consejos adicionales que debe considerar antes de escribir su próximo correo electrónico.

Use enlaces, no archivos adjuntos

Si tiene más para decir que espacio en su correo electrónico, evite incluir archivos adjuntos. En cambio, imite a Syed en su correo electrónico de bienvenida de Jared Ritchey e incluya un enlace a su sitio web.

La revisión es vital

Esto puede parecer obvio, pero vale la pena mencionar: revise tres veces sus correos electrónicos en busca de errores ortográficos y gramaticales antes de enviarlos.No importa su negocio, presentarse como un profesional y competente es importante.

Personalizar (Tal vez)

Hay algo llamativo en ver su propio nombre, por lo que usar el nombre de su lector en el asunto de su correo electrónico puede ayudarlo a obtener más clics. Sin embargo, use este consejo con precaución ya que a menudo lo utilizan los remitentes de correo no deseado.

No engañes a tus lectores

Su objetivo de establecer la confianza debe superar su objetivo de crear un título atractivo. Un tema engañoso puede generar más clics en el corto plazo, pero si no cumple con sus promesas arruinará las relaciones positivas que tanto trabajó para establecer.

Ahora ya conoce las técnicas que utilizan las empresas y los profesionales del marketing exitosos en sus correos electrónicos promocionales. Pero antes de que corras a escribir tu próxima obra maestra de correo electrónico, queremos saber de ti.

Deje un comentario a continuación y cuéntenos el mejor correo electrónico promocional que haya recibido (y lo que lo hizo tan bueno).

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