馃憠 Por qu茅 el Email Marketing es esencial para organizaciones sin fines de lucro

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Las organizaciones sin ánimo de lucro creativas y con visión de futuro han visto un éxito increíble con el marketing por correo electrónico durante años. Aún así, algunas organizaciones sin fines de lucro recién están empezando a arañar la superficie de lo que el marketing por correo electrónico puede hacer por su organización.

Las organizaciones sin fines de lucro que utilizan el marketing por correo electrónico ven un mayor compromiso con los partidarios clave, mayores niveles de participación entre los voluntarios y donaciones más generosas de los donantes.

El Email Marketing es esencial para organizaciones sin fines de lucro; por lo tanto, aquí hay 3 razones por las cuales el marketing por correo electrónico debe estar en la parte superior de su lista de prioridades.

Cortesía del Informe de impacto del milenio 2012

1. Recaudarás más dinero a través de recaudación de fondos específicos.

Las organizaciones sin fines de lucro han tenido que volverse cada vez más creativas cuando se trata de campañas de recaudación de fondos. Las oportunidades tradicionales de recaudación de fondos como las galas y las cartas de solicitud que funcionan bien con las generaciones mayores no reciben la misma respuesta de los donantes más jóvenes.

Eso no quiere decir que los Millennials no donen a organizaciones sin fines de lucro. Según el Informe de impacto del milenio, el 87% de los Millennials realizan donaciones a organizaciones sin fines de lucro cada año. Aquí hay algunos otros hechos importantes a tener en cuenta:

  • Los Millennials prefieren dar en línea: 70% ha donado a una organización sin fines de lucro a través de donaciones en línea.
  • El 54% de los Millennials dicen que quieren escuchar: "Tu apoyo tendrá un impacto; así es cómo鈥 "
  • El 47% de los Millennials prefieren aprender sobre las organizaciones sin fines de lucro de los boletines informativos por correo electrónico.
  • El 65% dice que prefiere que las organizaciones sin fines de lucro le envíen por correo electrónico noticias y actualizaciones de la organización.

Para aprovechar al máximo el marketing por correo electrónico, segmente su lista de correo electrónico en función de sus intereses, hábitos, preferencias y nivel de participación. Luego, utilice un boletín mensual para notificar a los partidarios de los próximos eventos y noticias importantes.

A medida que surjan oportunidades de voluntariado, haga solicitudes directas de donaciones de tiempo. Finalmente, configurar donaciones en línea a través de su sitio web y notificar a los donantes las oportunidades de donaciones en línea en sus campañas de marketing por correo electrónico.

Cortesía de UnitedWay.org

2. Involucrará a su audiencia con un contacto frecuente y personalizado.

Reconozcámoslo: la mayoría de los empleados sin fines de lucro están sobrecargados de trabajo y tienen poco tiempo. Por mucho que quiera recoger el teléfono puede llamar personalmente a cada partidario, debe priorizar. Esto normalmente significa que solo los voluntarios más activos y los donantes generosos reciben la mayor atención.

Desafortunadamente, esto significa que la gran mayoría de sus seguidores sin fines de lucro pueden comenzar a sentirse olvidados, desagradecidos o descuidados. El email marketing es la solución perfecta. Este es el por qué:

  • Crear una campaña de correo electrónico completa requiere tanto tiempo como lo haría conocer a un seguidor de una taza de café. En el tiempo que le llevaría conocer a un seguidor, podrá llegar a miles.
  • Las campañas de marketing por correo electrónico se pueden personalizar. Dale Carnegie dijo, "El nombre de una persona es para él o ella el sonido más dulce e importante en cualquier idioma". Dirija cada correo electrónico con el nombre de su partidario. En lugar de un "Hola" genérico o "Estimado amigo", opte por "Querida Molly".
  • El marketing por correo electrónico puede alentar a los seguidores y voluntarios a participar de forma regular. Haga pequeñas pero directas preguntas notificando a las personas en su lista de correo electrónico de los próximos eventos u oportunidades de voluntariado. Si está organizando una recolección de alimentos, envíe un correo electrónico personalizado y pídales que pasen por la oficina con sus donaciones de alimentos.

Los correos electrónicos frecuentes y personalizados ayudarán a los partidarios de su organización sin fines de lucro a sentirse comprometidos, apreciados y conectados con su causa.

Cortesía del Informe de Impacto Milenial 2014

3. Recibe comentarios en tiempo real.

Hay muchas razones para enviar una carta a donantes y partidarios a través del correo electrónico: una nota de agradecimiento escrita a mano, una tarjeta navideña o una carta de solicitud personalizada pueden ser formas efectivas de comunicarse. Pero a diferencia del "correo postal", el marketing por correo electrónico le permite ver datos reales sobre el éxito de su mensaje.

Cuando envía una carta por correo, no hay forma de saber cuántas personas piensan que su carta es correo basura y la tira inmediatamente a la basura sin siquiera abrirla. Pero el marketing por correo electrónico le brinda información real sobre cuántos de sus correos electrónicos se recuperaron (nunca llegaron a la bandeja de entrada de correo de sus seguidores) y cuántas personas marcaron su correo electrónico como correo no deseado.

El marketing por correo electrónico le brinda la plataforma perfecta para experimentar. Si observa muchos rebotes, quizás sea hora de eliminar su lista de correo electrónico y asegurarse de que la información de contacto de todos esté actualizada. Si muchos seguidores están promocionando sus correos electrónicos como correo no deseado, es una buena señal de que no reconocen el nombre del remitente o la organización.

La información inmediata, basada en indicadores, disponible con el marketing por correo electrónico le proporcionará datos que nunca podría soñar con recibir de otros medios de comunicación. El marketing por correo electrónico le permite ser ágil, tomar decisiones más informadas y, en última instancia, llegar a más seguidores con un contacto frecuente y personalizado.

La comercialización del correo electrónico es más que una buena idea para las organizaciones sin fines de lucro, es esencial. Comienza a construir tu lista hoy.

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