ūüĎČ 15 formatos de contenido probados para impulsar el compromiso de la audiencia (+ ejemplos)

Cómo acceder fácilmente a las publicaciones preliminares desde la barra de administración de WordPress

Hoy en día, todo el mundo sabe lo importante que es el marketing de contenidos para atraer a su audiencia y ganar pistas y ventas.

De acuerdo con el Content Marketing Institute (CMI), el marketing de contenidos es una de las técnicas de promoción más rentables. De hecho, ofrece más clientes potenciales a un costo menor que la mayoría de los otros métodos. (La única excepción es el marketing por correo electrónico).

Solo hay un problema.

Si es un empresario ocupado o un vendedor abrumado, quiere asegurarse de que el contenido que cree entregar resultados reales.

De lo contrario, solo estás perdiendo el tiempo.

¿No sería genial si tuvieras una forma fácil de descubrir las formas de contenido que traería resultados comerciales garantizados?

Es por eso que hemos creado esta lista de los formatos de contenido más interesantes para ayudarte obtener un mejor retorno de la inversión de su estrategia de contenido.

Le diremos por qué cada uno de los formatos de contenido está en esta lista y le sugerimos formas de comenzar a crearlos.

Al final, podrá incluir algunos de los tipos de contenido más interesantes en su estrategia de contenido. Eso te ayudará a ganar la atención de tu audiencia, y impulsar leads y ventas.

Empecemos…

Beneficios del marketing de contenido

Antes de entrar en los formatos de contenido, veamos por qué el marketing de contenidos es una herramienta de marketing tan esencial.

Como dijimos, el contenido es una parte esencial del marketing por correo electrónico, que tiene un ROI alto de alrededor de $ 40 por cada dólar gastado.

El contenido también es uno de los tres principales factores de clasificación de búsqueda de SEO. Obtenga su contenido correctamente, y la gente no solo encontrará su sitio en los resultados de búsqueda. También pueden visitar, quedarse y convertirse en clientes.

Y el contenido puede ayudarlo a generar confianza y autoridad. Lo hace mostrando su experiencia y brindando información útil a visitantes y clientes.

Pero esta es la cuestión: ningún tipo de contenido atraerá a cada visitante. Por eso tiene sentido variar tu contenido. Los formatos de contenido que se detallan a continuación lo ayudarán a comenzar. Hemos incluido una tabla de contenido para que pueda ir al que quiera probar primero.

  1. Publicaciones de blog
  2. Artículos largos
  3. Investigacion original
  4. Vídeo
  5. Infografía
  6. Imágenes
  7. Estudios de caso
  8. White Papers / Informes
  9. Ebooks
  10. Presentaciones
  11. Seminarios web
  12. Cuestionarios y encuestas
  13. Podcasts
  14. Listas de verificación
  15. Boletines electrónicos

1. Publicaciones del blog

Comencemos con las publicaciones de blog. Ese es el formato de contenido que la mayoría de la gente considera marketing de contenido.

Las publicaciones de blog son relativamente fáciles de producir, especialmente si no son demasiado largas y no contienen muchas imágenes.

Y los posibles beneficios valen la pena.

Hecho bien, las publicaciones de blog pueden ayudarlo a:

  • Desarrolle un conjunto de contenido autorizado en su nicho
  • Obtenga más citas de otras fuentes confiables, lo que lleva a una mejor clasificación de búsqueda
  • Tener contenido que pueda cambiar a otros formatos de contenido

También puede usar los blogs invitados para crear su perfil de enlace entrante.

Los blogs cubren muchos tipos de artículos. Estos incluyen cómo tos, revisiones, listas y más. Muchos de estos se encuentran entre los contenidos más compartidos en línea.

Para empezar a escribir publicaciones de blog:

  • Use herramientas de titulares para ayudarlo a encontrar las mejores ideas de titulares
  • Eche un vistazo a algunas ideas de publicaciones de blog para inspirarse
  • Optimice su contenido y vincule publicaciones para un mejor SEO

2. Artículos de forma larga

Los artículos de formato largo son otra forma de contenido que vale la pena.

Es un tipo de blogging, pero el contenido de larga duración también puede ser independiente. Un ejemplo es la guía de migración de sitios web de Moz, que tiene más de 17,000 palabras.

Según los datos, a las personas les encanta compartir artículos largos en las redes sociales. Eso se traduce en más tráfico a su sitio web. También obtiene los beneficios SEO indirectos de las señales sociales.

Si desea usar el formato de contenido largo, necesitará investigar y escribir contenido con profundidad real.

Por ejemplo, algunas personas publican "guías definitivas" para los temas. Estos pueden tener varios capítulos, cada uno en su propia URL. Eso significa que hay muchas posibilidades de que la guía aparezca en los resultados de búsqueda.

Una opción es utilizar su propia experiencia en la industria para producir contenido en forma larga y profunda, bien investigado y a fondo. Otra es verificar el contenido que ya existe e intentar producir algo mejor, más fresco y con más recursos.

3. Investigación original

La investigación original es otro de los formatos de contenido popular que obtiene enlaces y comparte en muchas plataformas. Según Buzzsumo, el contenido relacionado con los resultados de la investigación puede atraer millones de acciones.

La investigación original también es una excelente forma de obtener enlaces entrantes. Esto sucede cuando las personas citan tu trabajo, y es genial para SEO. Un ejemplo de investigación original es el informe anual de CMI sobre marketing de contenido B2B.

Solo hay un problema: producir una investigación en profundidad puede llevar mucho tiempo y ser costoso.

Si desea acelerar el proceso, realice una encuesta utilizando WPForms. Luego, use el panel de informes integrado para obtener gráficos que lo ayuden a visualizar los resultados.

4. Video

Como muestra nuestro artículo sobre estadísticas de marketing de video, el video es un buscador de atención comprobado en línea. La mayoría de los grupos de edad ven el video. También es uno de los formatos de contenido más populares para usuarios de dispositivos móviles. Y los datos de Google muestran que el video es una fuente confiable para el 40% de los millennials.

Pero el video también es uno de los formatos de contenido que contribuye a los ingresos comerciales.

Aberdeen Group muestra que los profesionales del marketing que utilizan video obtienen un 66% más de clientes potenciales al año que quienes no lo hacen. La conciencia de marca también mejora. Y Wyzowl descubrió que el 81% de los usuarios de video marketing vieron un aumento en las ventas.

Hay muchas maneras de usar video en su negocio. Aqui hay algunas ideas:

  • Use un video explicativo para presentar a las personas su negocio
  • Crea un video que muestre las características de tus productos o servicios
  • Tome un tutorial para dar a los visitantes instrucciones paso a paso sobre el uso de su producto

También puede obtener vistas de video al acceder a la cultura popular o cuestionar las normas sociales. Un ejemplo es la campaña Like a Girl de Always. Esto convierte una frase que puede ser negativa en una afirmación positiva.

Entonces, ¿cómo empiezas a crear contenido de video? Aqui hay algunas sugerencias:

  • YouTube facilita que cualquiera tenga un canal de video. Incluso puede grabar video en su teléfono inteligente y cargarlo a través de la aplicación YouTube Studio.
  • Use una herramienta de creación de videos como las que se enumeran aquí.
  • O hazlo en vivo, ya que el video en vivo ahora es más popular.

Si desea tomar esta última opción, Facebook le sugiere que:

  • Asegúrate de tener una buena conexión a Internet
  • Hazle saber a la gente que estás planeando publicar y anímalos a suscribirse
  • Escribe una descripción pegadiza; esto será útil para las personas que lo vean más tarde

Vea más consejos de Facebook sobre video en vivo.

5. Infografía

¿Sabía que las infografías también se encuentran entre los contenidos más compartidos en línea? ¿Y que el 84% de quienes usan la infografía para comercializar su negocio encuentran efectivo ese formato de contenido?

Estas son solo dos razones por las que las infografías son una forma de contenido que no puede ignorar.

Es importante tener los elementos gráficos correctos y hacer que su infografía sea atractiva. Pero no olvides hacer que la información sea interesante y confiable. Eso crea un recurso enlazable y compartible, como este ejemplo de Marketing Profs:

Si desea utilizar este formato de contenido, aquí hay algunos consejos para comenzar:

  • Planifica tu infografía como cualquier otra pieza de contenido para que cuente una historia. Un esbozo de publicación de blog puede ser un buen punto de partida
  • Dale un buen titular y subtítulos interesantes
  • Use Canva, Piktochart u otra herramienta de marketing de contenido visual para crearlo.

6. Imágenes

Mientras hablamos de visuales, no nos olvidemos de las imágenes. Cada minuto de Internet, 15,000 GIF se envían en Messenger, y 46,200 puestos de Instagram se cargan.

Las imágenes hacen que las personas sean más propensas a compartir contenido escrito tanto en Facebook como en Twitter.

Aquí hay algunas opciones para usar imágenes como formato de contenido:

  • Convierta las conclusiones clave de su publicación en un gráfico de citas con Canva o Stencil
  • Visite Know Your Meme y elija un meme popular que pueda adaptar y compartir
  • Use Google Photos para crear una animación corta de un par de fotos fijas
  • Encuentra o crea un archivo GIF que se pueda compartir con Giphy

7. Casos de estudio

Los estudios de casos son uno de los formatos de marketing de contenidos más efectivos para ganar nuevos negocios.

Los estudios de caso le dan la oportunidad de presentar a sus clientes y a:

  • Muestre lo que está haciendo bien
  • Crear contenido específico de nicho
  • Construye confianza y autoridad
  • Resalta tu ventaja competitiva

Aprenda cómo crear un estudio de caso efectivo con nuestra guía de estudio de caso.

8. Libros blancos / Informes

Los documentos e informes pueden ayudar a involucrar a su audiencia.

De hecho, según Forbes, el 79% de los compradores B2B comparten documentos técnicos con sus colegas. Eso se suma a una gran oportunidad para que ganes más negocios.

Los mejores libros blancos no son un argumento de marketing. En cambio, apuntan a ayudar al público objetivo. Incluso sin la venta dura, son efectivos.

Los mejores libros blancos:

  • Enfócate en un tema clave. Son relativamente cortos, de aproximadamente 6 a 10 páginas
  • Usa la investigación en profundidad
  • Haga una copia de seguridad de cualquier reclamo con estadísticas verificables
  • Incluir tablas, gráficos y comillas
  • Haga un llamado a la acción para que los lectores sepan qué hacer a continuación

Consulte nuestra guía para escribir el llamado a la acción perfecto para obtener ayuda con este último paso.

9. Ebooks

Los libros electrónicos son otra gran manera de crear contenido rápidamente. Hecho correctamente, un ebook puede ser un excelente imán de plomo y puede ayudar a resolver los problemas de sus clientes.

Hubspot usa ebooks como imanes de plomo en muchas publicaciones de blog, ayudándoles a convertirse en una empresa enormemente exitosa. Consulte los números de participación de algunos de sus magents líderes más populares a continuación:

Si planea crear un libro electrónico, un buen punto de partida es una publicación en profundidad del blog o un fragmento de contenido largo.

Lea nuestra guía para aprender algunos de los errores clave que debe evitar al escribir un libro electrónico.

10. Presentaciones

Si ya promociona su negocio con presentaciones, este es un formato de contenido útil. Además, es bastante fácil ponerlos en línea con una cuenta SlideShare.

Traffic Generation Cafe encontró SlideShare una forma efectiva de:

  • Generar tráfico al sitio web
  • Aumenta la cantidad de fanáticos de Facebook
  • Obtenga participación en SlideShare en sí

Al subir presentaciones a SlideShare, el sitio pasó de 0 a 243,000 vistas en solo 30 días.

Para comenzar con SlideShare, simplemente cree y cargue una presentación que interesará a sus clientes objetivo. Etiquetarlo con alrededor de tres palabras clave para que sea más fácil de encontrar.

Agréguelo a su perfil de LinkedIn (LinkedIn es la empresa matriz de SlideShare) para hacerlo aún más visible. Promocione su presentación a través de los canales de comercialización habituales.

11. Seminarios web

Las estadísticas muestran que los webinars (que son seminarios en línea) son un excelente formato de marketing de contenido comercial. Según ReadyTalk, entre el 20% y el 40% de los que asisten a seminarios web se convierten en clientes potenciales calificados.

Mientras tanto, Branded Solopreneur encontró que entre el 2% y el 5% de los asistentes realmente hacen una compra.

Esos son números bastante buenos, ¿verdad?

Los seminarios web generalmente consisten en una presentación más una breve sesión de preguntas y respuestas. Te ayudan a mostrar tu experiencia. También puede mostrar productos y servicios para que los asistentes realmente quieran usarlos.

Para probar el agua con la creación de un seminario web, intente utilizar Zoom, que le permite organizar una reunión en línea de 40 minutos con hasta 100 asistentes de forma gratuita.

Obtenga más consejos y herramientas para ayudar con el marketing de webinar en nuestra guía.

12. Pruebas y encuestas

Según el CMI, los cuestionarios son uno de los formatos de contenido más atractivos. Definitivamente llamarán la atención de tu audiencia.

Del mismo modo, las encuestas pueden impulsar el compromiso haciendo que los participantes sientan curiosidad por los resultados.

El contenido compartido y divertido es una buena adición a cualquier estrategia de contenido. Y dado que generalmente son fáciles de completar, es una ventaja adicional para su audiencia.

Para crear cuestionarios en línea, use una herramienta como Quizzr o Playbuzz. Para las encuestas, use las herramientas integradas en muchos sitios sociales, o pruebe WPForms.

13. Podcasts

Según Edison Research, el número de oyentes de podcasts ha crecido en los últimos cinco años. Hoy, el 15% de la población de EE. UU. Escucha un podcast al menos semanalmente.

Por lo tanto, está claro que un podcast es un excelente formato de contenido para atraer a su audiencia. Los podcasts permiten a las personas acceder a su contenido según su propia conveniencia. También son otra gran opción para reutilizar el contenido existente.

Por ejemplo, si ha creado un video, el audio puede convertirse fácilmente en un podcast. Y también puede leer una publicación de blog para convertirla en un episodio de podcast también.

Si está buscando una manera fácil de comenzar su propio podcast, siga este tutorial de WPBeginner.

14. Listas de verificación

Uno de los formatos de contenido más fáciles de crear es una lista de verificación. Son increíblemente populares, atrayendo cientos de miles de acciones en algunos casos.

Este tipo de contenido incluye hojas de ejercicios, hojas de sugerencias y hojas de trucos. Son fáciles de hacer retirando los puntos clave de otro tipo de contenido (como una publicación de blog).

A continuación, puede diseñar su hoja de referencia en un documento de Google Doc o Word y exportarla como PDF. Alternativamente, utilice software como Canva para convertirlo en un gráfico y hacer su exportación de PDF desde allí.

15. Boletines por correo electrónico

Probablemente no piense en su boletín de correo electrónico como un formato de contenido, pero lo es totalmente.

Por supuesto, los boletines informativos por correo electrónico son una excelente manera de resaltar el contenido que ha creado en otros formatos. Sin embargo, también pueden ser algo completamente nuevo.

Como vimos anteriormente, el correo electrónico tiene un gran retorno de la inversión. Es por eso que no puede ignorar este formato de marketing de contenido. Consulte nuestros consejos sobre cómo diseñar un boletín informativo por correo electrónico para comenzar.

Ahora conoces algunos de los formatos de contenido que puedes usar para mejorar tu estrategia de marketing de contenido. A continuación, echa un vistazo a algunos ejemplos de marketing de contenido para obtener inspiración y aprende sobre la conservación del contenido.

Solo hay una cosa más para ayudarte a obtener más de tu contenido: promoción. OptinMonster es una gran herramienta para ayudarte con eso. De hecho, Social Media Examiner obtuvo 250,000 suscriptores nuevos promocionando su contenido con OptinMonster.

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