馃憠 C贸mo utilizar Google Analytics para descubrir ideas para imanes de plomo

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¿Te estás quedando sin ideas para tus imanes de plomo? No necesita buscar más allá de Google Analytics: es un tesoro oculto de datos de comportamiento del usuario que puede revelar los imanes perfectos para su audiencia. En esta publicación, compartiremos exactamente cómo usar Google Analytics para descubrir ideas para imanes de plomo.

Si no está utilizando todos los datos disponibles cuando crea sus imanes de cabecera, se está perdiendo una gran oportunidad para convertir a los visitantes de su sitio web.

Usted ve, simplemente "adivinar" lo que el imán de plomo convertirá lo mejor no es lo suficientemente bueno en estos días. La capacidad de atención humana promedio ha disminuido de 12 segundos en el año 2000 a 8 segundos en la actualidad. ¡Eso es más corto que la capacidad de atención de un pez dorado! Entonces, a menos que su imán conductor capte su atención siendo precisamente lo que el visitante quiere, van a fianza.

¿Cómo sabes exactamente qué quieren tus visitantes? Bueno, si ya has instalado Google Analytics, estás de suerte. Todo lo que tiene que hacer para encontrar las ideas de imán de plomo perfecto es analizar los datos que ya tiene.

(Si aún no ha instalado Google Analytics, lea nuestra publicación en Google Analytics 101: Cómo realizar un seguimiento de sus conversiones paso a paso).

¿Listo para comenzar? A continuación, le indicamos cómo utilizar todos esos datos y obtener algunas ideas brillantes para sus imanes de cabecera …

1. Obtenga ideas de imán de plomo de su contenido principal

Si tiene un blog, lo primero que debe hacer es encontrar su contenido principal: qué publicaciones de blog mantienen más tiempo a los visitantes en su sitio.

Para hacer eso, simplemente ve a Comportamiento "Contenido del sitio" Todas las páginas.

Luego haga clic en Promedio Tiempo en la página para ordenar por la cantidad promedio de minutos que un visitante ve cada página. Las páginas con el tiempo promedio más alto en la página son sus piezas de contenido más populares.

Ahora que ya sabes qué publicaciones son tu contenido principal, sabes exactamente a qué temas más le gusta tu público. Estos son temas perfectos para sus imanes de plomo.

También puedes reutilizar las publicaciones de blog que ya has escrito y activar ellos en imanes de plomo. Simplemente cree una versión PDF descargable de la publicación del blog, instale un cuadro optin de desplazamiento en la publicación del blog real, y ¡listo! Comenzarás a recopilar clientes potenciales desde tu contenido principal.

2. Descubre los temas del imán principal de tus datos de búsqueda

Si su sitio web tiene un cuadro de búsqueda, puede usar Google Analytics para descubrir para qué lo usa la gente.

En primer lugar, deberá averiguar qué URL escupe su sitio cuando alguien realiza una búsqueda. Simplemente haz una búsqueda en tu sitio web y mira la URL de los resultados de búsqueda. Mi URL de resultados de búsqueda es: //maryfernandez.co/?s=search+term.

Ahora, ve a Configuración de la vista "Ver" del administrador.

A partir de ahí, alternar el Seguimiento de búsqueda del sitio botón ENCENDIDO.

Ingrese el parámetro de consulta de su sitio (esa es la parte que viene después del "?"). Mi parámetro de consulta es "s". Luego presione el Salvar botón.

Para ver los resultados, vaya a Comportamiento "Búsqueda en el sitio" Términos de búsqueda. Una vez que Google Analytics haya recopilado algunos datos de búsqueda, podrá ver los términos de búsqueda reales que los usuarios ingresaron.

Con estas ideas, podrá adaptar sus imanes de plomo a exactamente lo que están buscando!

3. Cree imanes de guía que capten la atención con sus datos de clic

¿No sería increíble si pudiera ver exactamente dónde están haciendo clic las personas en su sitio web? Si supiera qué enlaces internos obtienen la mayor cantidad de clics, sabrá exactamente qué es lo que más atrae la atención de su audiencia … ¡y podría crear un imán de plomo a partir de eso!

Para ver los datos de clic, primero ve a Comportamiento "In-Page Analytics.

Ahora, debería poder ver su sitio web con los datos de clic en la parte superior. Sin embargo, dependiendo de la configuración de seguridad de su navegador, puede recibir un mensaje de error como este:

En ese caso, querrá ajustar la configuración de seguridad de su navegador o instalar la extensión de Chrome. Con la extensión de Chrome, podrá ver sus datos de clics mientras navega por su sitio. Se parece a esto:

Como puede ver, el 14% de las personas que navegaban por la página de publicaciones de mi blog hicieron clic en la publicación titulada "Cómo obtuve 532 suscriptores en 43 días usando anuncios baratos de Facebook". Como eso representa la mayoría de mis clics en esta página, es posible que desee crear un imán de plomo en los anuncios de Facebook, y también me gustaría dar formato al título de mi imán de plomo para que sea similar a esta publicación de blog.

4. Adapte sus imanes de leads a las personas del comprador que utilizan segmentos avanzados

La creación de segmentos avanzados es una forma muy útil de observar el comportamiento de los usuarios, especialmente si tiene más de un comprador. De esta forma, puede adaptar diferentes imanes de plomo para cada segmento, o incluso crear una opción múltiple donde las personas que los compren puedan autoidentificarse, como esta:

¿Desea una opción similar de opciones múltiples para su sitio web? Comience a usar Jared Ritchey para convertir a los visitantes del sitio web en suscriptores y clientes.

Para crear un segmento avanzado, ve a Segmentos de "Vista" del administrador y haga clic en + Nuevo segmento botón.

A partir de ahí, puede crear un segmento basado en una variedad prácticamente ilimitada de opciones … ¡la elección es suya! Como sé que aproximadamente el 50% de mi público es masculino versus femenino, voy a crear un par de segmentos basados 鈥嬧媏n datos demográficos. De esa forma, puedo ver si hay una diferencia en la forma en que mi audiencia masculina interactúa con mi sitio frente a mi audiencia femenina, y adaptar mis imanes de plomo a cada uno.

Golpea el Salvar para agregar tu segmento avanzado.

Ahora, en cualquiera de sus informes, podrá ver su segmento avanzado.Simplemente vaya al informe que desea ver (por ejemplo, Comportamiento "Contenido del sitio" Todas las páginas) y haga clic en + Agregar segmento justo arriba del gráfico. A partir de ahí, podrá agregar el segmento que acaba de crear. Marca la casilla junto al segmento deseado y desmarca la casilla junto a Todos los usuarios. Entonces golpea Aplicar.

Ahora, podrá ver los datos para ese segmento.

Si todavía no tiene ningún dato, podría deberse a que no ha habilitado esa información. Asegúrese de habilitarlo y luego espere a que Google Analytics recopile los datos. Por ejemplo, para permitir la recopilación de datos demográficos, vaya a Público "Demográfico" Género y haga clic en el botón para habilitar los datos demográficos. (Tenga en cuenta que si hace esto, deberá incluir una divulgación al respecto en su Política de privacidad).

5. Agrupe sus ideas de imanes de plomo por categoría

A veces puede tener muchas categorías diferentes de contenido en su sitio, y le gustaría poder aislar cada categoría al ver sus datos. Por ejemplo, si usted es un sitio minorista, puede tener diferentes categorías para sus diversas líneas de productos, como ropa para hombres y mujeres, camisetas, pantalones, accesorios, etc. Comprender cómo interactúan sus usuarios con sus líneas de productos o categorías específicas puede te ayuda a crear imanes de plomo específicos para cada una de esas categorías.

Para crear una nueva categoría, ve a Agrupación de contenido "ver" por el administrador. Luego haz clic en + Agrupación de contenido nuevo botón.

A partir de ahí, agregue el nombre de su nueva categoría. Luego seleccione "Crear un conjunto de reglas" en Grupo que usa definiciones de reglas.

En mi caso, me gustaría crear una categoría para todas las publicaciones de blog en mi sitio. De esta forma, puedo ver los datos de mi publicación de blog por separado de todas las demás páginas de mi sitio. Entonces para mí, estoy definiendo la regla usando Page, contiene, "/Blog/". Golpear Hecho. Luego presione el Salvar botón.

Ahora, puede volver a Informes y seleccionar el informe que desea ver. Debajo Agrupamiento de contenido (justo debajo del gráfico), seleccione la categoría que acaba de crear.

6. Utilice el seguimiento de eventos para medir la efectividad de sus imanes de plomo existentes

¿Qué pasaría si pudieras rastrear qué tan bien ya están haciendo tus varios imanes de plomo? ¿Te ayudaría eso a obtener ideas para mejorarlas? ¡Apuesto!

Con el seguimiento de eventos, puede realizar un seguimiento de la frecuencia con la que sus visitantes hacen clic en un elemento específico (u optin) en su sitio.

Para hacer esto, necesitará algún software para crear el código de seguimiento para usted, o tendrá que ingresarlo manualmente. Así es como se ve el código de seguimiento de eventos básicos:

_trackEvent (category, action, opt_label, opt_value, opt_noninteraction)

  • categoría: esto es para especificar el tipo de evento que está rastreando. (por ejemplo, "lista de verificación en pdf").
  • acción: esto es para especificar el tipo de acción que está rastreando. (por ejemplo, "descargar").
  • opt_label: esta es una etiqueta opcional para describir el evento.
  • opt_value: otra etiqueta opcional de cuánto vale cada acción para ti.
  • opt_noninteraction: esto le permite especificar si desea que un evento completo afecte la tasa de rebote de la página. Use "Falso" si no desea que lo afecte, o "Verdadero" si lo hace.

Una vez que haya ingresado las variables en el código de seguimiento básico, deberá agregarlo a un enlace. Para hacerlo más fácil, puede usar un generador de código de seguimiento de eventos. Tendrá que ingresar sus variables, y luego copiar y pegar el código resultante en un enlace.

La forma más fácil, sin embargo, es con Jared Ritchey. Si usted es un usuario de Jared Ritchey, no tiene que meterse con el código en absoluto. Simplemente ve a la Analítica pestaña de su pantalla de edición de Jared Ritchey en cualquier formulario de suscripción dado, y seleccione su cuenta de Google Analytics para habilitarla.

Ahora, podrá ver sus mejores eventos yendo a Comportamiento "Eventos" Top Eventos:

Incluso puede hacer clic en un evento específico para ver el número de impresiones en función del número de conversiones:

7. Ver la imagen más grande con informes de flujo

¿Qué pasaría si pudieras dar un paso atrás y ver el panorama general de a dónde van tus visitantes antes de que opten por tus imanes de plomo, y hacia dónde se dirigen después? Eso sería genial, ¿verdad? De esta forma, podría ver qué imanes de leads están atrayendo el tipo adecuado de clientes potenciales (del tipo que eventualmente se convierte en clientes de pago). También podría ver cómo un usuario normalmente descubre su imán de plomo en primer lugar, y si puede mejorar el flujo o proporcionar un imán de plomo diferente para las áreas en su sitio que no se están convirtiendo.

Para ver la imagen completa, puede usar informes de flujo. Los informes de flujo le muestran la ruta exacta que un visitante utiliza para navegar a través de su sitio web, optando por su imán de plomo, y desde dónde se dirige.

Para ver un informe de flujo para sus imanes de plomo y otros eventos, vaya a Comportamiento "Eventos" Flujo de eventos. A partir de ahí, verá un diagrama de flujo de sus eventos:

De forma predeterminada, mostrará su tráfico por país, sin embargo, puede cambiar eso seleccionando una nueva fuente en el menú desplegable en la parte superior izquierda del gráfico. Si tiene varias páginas de destino para sus imanes de derivación, es posible que desee seleccionar Página de destino para obtener un flujo más limpio.

¡Eso es! Esperamos que esta publicación lo haya ayudado a aprender a usar Google Analytics para descubrir ideas para imanes de plomo. Si disfrutaste este artículo, también deberías revisar nuestra publicación sobre 9 ideas de imanes de plomo altamente efectivas para hacer crecer tu lista de correos electrónicos.

¿Cómo está usando sus datos de Google Analytics? Háganos saber en los comentarios!

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